所有儿童POLO衫从业者需重点关注：83%的消费者更青睐国产儿童POLO衫，这一数据值得深入研读。尚普咨询集团研究团队通过深度数据挖掘，得出这一核心结论。研究基于对1465个有效样本的严谨分析，确保结论可靠性。本报告是快速掌握儿童POLO衫市场动态的重要参考。

一、消费者忠诚度中等，价格质量是关键更换因素

固定品牌复购率分布显示，50-70%复购率占比最高，达31%，表明多数消费者对品牌保持中等忠诚度。90%以上高复购率仅占18%，显示高忠诚度群体有限。在更换品牌原因中，价格过高占29%，质量下降占25%，两者合计54%，成为主要驱动因素，反映消费者对价格和品质的敏感性。款式过时占18%，尺寸不合适占15%，提示产品设计和版型适配有待改进。尝试新品牌占13%，表明市场存在一定探索性消费空间。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国儿童POLO衫消费者洞察报告》，N=1465

二、消费意愿积极，信任度需加强以提升转化

数据显示，消费者对儿童POLO衫品牌的购买意愿较为积极，"非常愿意"和"比较愿意"合计达60%，显示市场接受度良好。其中"比较愿意"占比37%，为意愿分布中最高值，反映消费者在品牌选择上持开放态度。在品牌信任度方面，"比较信任"占比34%，与消费意愿中的"比较愿意"比例接近，表明信任度与消费意愿存在关联。"非常信任"和"比较信任"合计53%，超过半数，显示品牌整体信任度处于中等水平。"不太愿意"和"完全不愿意"分别占10%和4%，合计14%，这部分消费者可能对价格、品质或设计存在顾虑，是潜在改进方向。"不太信任"和"完全不信任"合计19%，略高于消费意愿中的负面比例，提示品牌需加强信任建设以促进转化。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国儿童POLO衫消费者洞察报告》，N=1465

三、国产品牌主导市场，价格品质驱动购买决策

国产品牌在儿童POLO衫市场中占据绝对优势，消费占比达83%，进口品牌仅占17%，显示消费者对本土产品的明显偏好。在品牌偏好类型中，价格敏感型占比31%，位居首位，表明价格是影响购买决策的关键因素。品质保障型占比27%，反映消费者对产品质量的高度重视。款式设计型和品牌忠诚型分别占19%和15%，功能需求型最低，仅占8%，说明在儿童服装领域，功能性需求相对次要。数据凸显市场以价格和品质为核心驱动，品牌忠诚度和设计元素处于次要地位。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国儿童POLO衫消费者洞察报告》，N=1465

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