消费者用脚投票！73%的消费者偏好国产品牌，直接体现了市场的真实选择。该数据已纳入尚普咨询集团的核心研究体系。我们投入大量资源确保样本数量与质量，最终样本量为1443。本报告旨在帮助您解答“下一步该往哪里走”这一核心问题。

一、高忠诚度用户占主导，产品性能是主要更换原因

家用电动拖把行业品牌忠诚度呈现两极分化：90%以上复购率用户占23%，70%-90%复购率用户占31%，合计54%的消费者具有高忠诚度；而30%以下复购率仅占5%，表明市场存在稳定的核心用户群体。更换品牌的原因中，产品性能不足占35%，是首要因素，显示出消费者对清洁效果和耐用性的高度关注；价格因素占24%，反映用户对价格较为敏感；新品吸引占18%，说明创新产品对市场具有一定冲击力。售后服务差占12%，品牌口碑变化占11%，两者合计23%，表明服务与口碑对用户决策的影响不容忽视。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国家用电动拖把消费者洞察报告》，N=1443

二、国产品牌偏好显著，功能与性价比驱动决策

调查显示，国产品牌偏好分布中，强烈偏好国产品牌占42%，偏好国产品牌占31%，合计73%，表明消费者对国产品牌接受度较高；偏好进口品牌仅占6%，强烈偏好进口品牌仅占2%，进口品牌偏好度较低。品牌选择态度分布中，功能优先占37%，性价比优先占29%，合计66%，显示消费者主要关注实用性和价格；品牌信誉优先占18%，设计美观优先占9%，售后服务优先占7%，次要因素占比较小。以上数据凸显了国产品牌的市场优势，以及消费者对功能与性价比的重视。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国家用电动拖把消费者洞察报告》，N=1443

三、国产品牌占据市场主导，实用功能型消费者最多

国产品牌在家用电动拖把市场占据主导地位，消费占比达78%，远高于进口品牌的22%。消费者类型中，实用功能型占比最高，为41%，表明消费者最关注产品的基础清洁能力；价格敏感型占27%，说明价格是重要购买因素；品牌忠诚型和科技尝新型分别占16%和11%，反映部分消费者偏好稳定品牌或新技术；设计审美型仅占5%，显示外观设计对整体市场影响较小。数据表明，市场以国产品牌和实用功能为主导，价格敏感度较高，品牌与科技因素次之。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国家用电动拖把消费者洞察报告》，N=1443

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