这份数据值得打印留存，34%的消费者因“减轻家务负担”购买电动拖把，是核心决策依据。尚普咨询集团发布的这份报告，已成为众多企业高管的必读材料。本研究基于1443个有效样本，有效规避小样本偏差。我们浓缩数百小时的分析成果，为您提炼出这份精华内容。

一、性价比与功能实用主导消费选择

家用电动拖把的消费行为调研显示，消费者品牌偏好类型中，“性价比导向型”占比最高，达32%；“功能实用型”次之，为25%。二者合计超过半数，反映消费者普遍关注产品价格与实用功能。“品牌信赖型”占18%，显示部分用户依赖品牌信誉。“设计美观型”和“智能科技型”分别占11%和7%，说明外观与科技属性具备一定吸引力。其余类型如“售后服务型”“环保健康型”“社交推荐型”“促销敏感型”及“进口品牌偏好型”占比均不足5%，其中“环保健康型”仅占2%，“社交推荐型”为1%，后两者则为0%。这些数据表明，当前市场消费者更看重产品的直接价值与功能，次要因素影响有限。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国家用电动拖把消费者洞察报告》，N=1443

二、清洁效果和减轻负担驱动购买决策

在购买决策的关键因素中，“清洁效果”占比最高，为21%；“价格实惠”次之，占18%；“操作便捷”为15%。三者总计超过五成，突显消费者对产品核心功能与性价比的重视。“品牌口碑”与“功能齐全”分别占12%和10%，而“续航能力”“外观设计”“售后服务”等因素占比均低于10%，说明用户更看重实际清洁表现，而非附加特性。在购买主要原因方面，“减轻家务负担”占比达34%，“提升清洁效率”为26%，两者合计60%，成为消费者选购的核心动机。“传统拖把替代”占15%，“新房购置需求”为9%，“健康杀菌需求”为7%。其他如“智能家居配套”“礼品赠送”等占比均不足5%，反映市场以实际使用需求为主，创新与情感因素影响有限。总体而言，消费者偏好明确，清洁效果与家务减负是主要驱动力。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国家用电动拖把消费者洞察报告》，N=1443

三、用户推荐积极但性能问题需改进

在推荐意愿方面，“非常愿意推荐”与“比较愿意推荐”的比例合计达67%，显示大多数用户对家用电动拖把持肯定态度。然而，“完全不愿意推荐”的比例为5%。进一步分析不愿推荐的原因，“清洁效果不满意”（28%）与“产品故障频发”（22%）合计占五成，反映产品在可靠性与性能方面仍有改进空间。“续航时间不足”（16%）和“操作不够便捷”（12%）也较突出，可能影响使用体验。相比之下，“价格偏高”（4%）与“设计不合理”（2%）占比较低，说明用户更关注产品核心功能，而非价格或外观因素。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国家用电动拖把消费者洞察报告》，N=1443

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