这份数据引发广泛关注，78%的消费者倾向于选择本土品牌，市场主导地位的巩固在业内掀起热议。尚普咨询集团作为家用空调领域的权威研究机构，在本季度调研中进一步验证了这一趋势。研究结论基于对1197个有效样本的深入分析，具备高度可靠性。报告中每项发现，均揭示了值得关注的市场机遇。

一、高复购率彰显品牌忠诚，性能成换机主因

家用空调品牌的复购率分布显示，70%以上复购率区间合计占比达54%，反映出多数消费者对现有品牌满意度较高。其中，70-90%复购率占比最高，为31%，体现出较强的用户黏性。在更换品牌的原因中，性能不满意占32%，成为首要因素，突显产品核心性能对消费决策的重要性。价格更优惠占25%，显示消费者对价格较为敏感。售后服务差占18%，提示服务体验仍有提升空间。功能更新需求和品牌形象提升分别占12%与8%，表明消费者对产品创新和品牌价值日益关注。能效升级仅占5%，可能由于现行能效标准已较为普及。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国家用空调消费者洞察报告》，N=1197

二、高购买意愿源于品牌信任，市场潜力巨大

在品牌产品购买意愿方面，“非常愿意”与“比较愿意”的消费者合计占比达65%（29%+36%），表明多数消费者对家用空调品牌持积极态度，市场潜力可观。“不太愿意”与“完全不愿意”的消费者仅占13%（9%+4%），反映品牌负面情绪较低。品牌信任度分布中，“非常信任”与“比较信任”的消费者合计占比为60%（26%+34%），与购买意愿数据高度吻合，进一步印证品牌信任是驱动消费的关键。“不太信任”与“完全不信任”的消费者占比15%（11%+4%），略高于购买意愿中的负面比例，提示品牌需加强信任建设以争取潜在用户。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国家用空调消费者洞察报告》，N=1197

三、国产品牌受青睐，价格品质定胜负

国产品牌的选择率达到78%，显著高于进口品牌的22%，显示出消费者对本土品牌的高度认可。在品牌偏好类型中，价格敏感型占31%，品质保障型占27%，两者合计过半，表明价格与品质是消费者决策的核心考量。节能环保型仅占14%，智能科技型为9%，反映新兴产品特性在当前市场渗透率仍有限。售后服务型占比19%，说明服务保障在购买决策中仍具一定影响。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国家用空调市场研究报告》，N=1197

以上仅为完整报告中的部分关键发现。报告另附动态数据附录，支持根据需求筛选并查看详细数据。众多关注市场动向的企业代表已通过后台留下联系方式，期待进一步交流。