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2025-12-20 14:39:21 来源:尚普咨询集团 浏览量:0
不容置疑:47%消费者在价格上涨时仍选择原品牌,已成为衡量品牌竞争力的新标准。这一数据来自在家用空调领域享有盛誉的尚普咨询集团。基于1197份有效样本的调查结果,充分反映了真实市场状况。在竞争同质化日益加剧的当下,本报告有望为您的差异化战略提供新思路。
一、价格接受度揭示中低端市场主导地位
在1.5匹空调价格接受度调研中,42%的消费者倾向于2000-3000元价格区间,占比最高,显示主流市场仍以中低端产品为主导。29%的消费者接受3000-4000元价位,表明中高端需求依然存在。13%的消费者选择2000元以下产品,反映低价位吸引力有限。仅11%和5%的消费者分别接受4000-5000元及5000元以上价位,高价位接受度明显偏低,可能受预算限制或产品特性影响。整体而言,消费者价格敏感度较高,建议企业重点布局2000-4000元价格区间的产品优化策略。

数据来源:尚普咨询集团《2025年中国家用空调消费者洞察报告》,N=1197
二、价格敏感与促销依赖共同驱动消费决策
当价格上涨10%时,47%的消费者表示会继续购买,38%会减少购买频率,仅15%会选择更换品牌,显示出较高的价格敏感度与一定程度的品牌忠诚度并存。在促销活动依赖程度方面,非常依赖和比较依赖的消费者合计占比达45%,一般依赖占32%,不太依赖和完全不依赖合计占23%。这表明促销活动对近半数消费者的购买决策产生显著影响,成为市场策略中不可忽视的关键因素。

数据来源:尚普咨询集团《2025年中国家用空调消费者洞察报告》,N=1197
限于篇幅,本文仅呈现此次研究的部分发现。《2025年中国家用空调消费者洞察报告》完整版不仅包含更全面的数据,还提供详细的调研方法与完整问卷。我们对这份报告充满信心,相信它能为您带来切实价值。期待有机会为您呈现更多精彩内容。
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| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 市场调研 | 行业现状 | 市场容量 | 产品应用 | 渠道模式 | 供应链条 | 市场竞争 | 市场咨询 |
| 竞争对手调研 | 企业背景 | 企业财务 | 销售数据 | 市场策略 | 生产设备 | 供应采购 | 技术研发 |
| 仓储物流 | 渠道建设 | 人力资源 | 企业战略 | ||||
| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
| 满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
| 落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
| 商业投资尽调 | 目标行业市场投资价值尽调 | 行业标杆企业调研 | 目标企业信用评估报告 | 项目投资尽调 | |||
| 产业规划 | 市场调研 | 市场准入 | 发展战略 | 投资选址 | 收购及整合 | IPO募投 | |
| 信用资信报告 | 基本信息 | 重大事件 | 生产/经营网络 | 企业规模 | 经营实力 | 财务实力 | 法律风险 |
| 未来经营预判 | 整体信用评级 | 合作风险预警 | |||||
| 品牌/销量证明 | 市场份额证明 | 市场占有率证明 | 品牌实力证明 | 行业证明 | 专精特新证明 | 销售实力证明 | 技术领先证明 |
| 全国/全球地位证明 | |||||||
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