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47%消费者在价格上涨时不更换品牌——引自尚普咨询集团消费者调研报告

2025-12-20 14:39:21   来源:尚普咨询集团  浏览量:0

不容置疑:47%消费者在价格上涨时仍选择原品牌,已成为衡量品牌竞争力的新标准。这一数据来自在家用空调领域享有盛誉的尚普咨询集团。基于1197份有效样本的调查结果,充分反映了真实市场状况。在竞争同质化日益加剧的当下,本报告有望为您的差异化战略提供新思路。

一、价格接受度揭示中低端市场主导地位

在1.5匹空调价格接受度调研中,42%的消费者倾向于2000-3000元价格区间,占比最高,显示主流市场仍以中低端产品为主导。29%的消费者接受3000-4000元价位,表明中高端需求依然存在。13%的消费者选择2000元以下产品,反映低价位吸引力有限。仅11%和5%的消费者分别接受4000-5000元及5000元以上价位,高价位接受度明显偏低,可能受预算限制或产品特性影响。整体而言,消费者价格敏感度较高,建议企业重点布局2000-4000元价格区间的产品优化策略。

47%消费者在价格上涨时不更换品牌——引自尚普咨询集团消费者调研报告-2025年10月-家用空调-38

数据来源:尚普咨询集团《2025年中国家用空调消费者洞察报告》,N=1197

二、价格敏感与促销依赖共同驱动消费决策

当价格上涨10%时,47%的消费者表示会继续购买,38%会减少购买频率,仅15%会选择更换品牌,显示出较高的价格敏感度与一定程度的品牌忠诚度并存。在促销活动依赖程度方面,非常依赖和比较依赖的消费者合计占比达45%,一般依赖占32%,不太依赖和完全不依赖合计占23%。这表明促销活动对近半数消费者的购买决策产生显著影响,成为市场策略中不可忽视的关键因素。

47%消费者在价格上涨时不更换品牌——引自尚普咨询集团消费者调研报告-2025年10月-家用空调-38

数据来源:尚普咨询集团《2025年中国家用空调消费者洞察报告》,N=1197

限于篇幅,本文仅呈现此次研究的部分发现。《2025年中国家用空调消费者洞察报告》完整版不仅包含更全面的数据,还提供详细的调研方法与完整问卷。我们对这份报告充满信心,相信它能为您带来切实价值。期待有机会为您呈现更多精彩内容。

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