市场洗牌在即：34%消费者选择在冬季购买家用消毒机，预示着一场深刻的行业变革即将到来。尚普咨询集团凭借其行业权威地位，为本次调研数据提供了坚实的公信力与影响力支撑。覆盖全国1149位受访者的调研样本，精准勾勒出立体的市场消费图景。本报告将帮助您解答“下一步该往哪里走”这一核心战略问题。

一、中端消费主导，季节性需求高峰明显

在单次消费支出中，500-1000元价格区间的占比最高，达到34%，表明消费者普遍青睐中等价位产品。从购买季节分布来看，冬季占比达34%，居全年之首，可能与流感高发期相关；秋季占比26%紧随其后，或与换季期间消毒需求上升有关。在产品放置位置方面，客厅以28%的占比成为首选，卧室24%次之，显示出家用消毒机主要服务于家庭核心生活区域；厨房与卫生间分别占17%和13%，而办公室11%的占比则反映出其在部分工作场景中的应用。整体来看，当前消费行为呈现出中端支出为主、季节性高峰明显、使用场景集中于家庭核心区域的特点。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国家用消毒机消费者洞察报告》，N=1149

二、家庭防护为主，闲暇购物成趋势

家用消毒机的使用场景中，日常家庭防护占比最高，达32%，说明产品已逐步融入常规生活；疫情期间加强防护占比18%，体现出特定公共事件对消费需求的显著影响。在购买时段分布上，周末白天占比31%，工作日晚上占比28%，显示出消费者更倾向于在闲暇时间完成购物。办公室防疫场景仅占2%，可能受限于实际适用性。此外，家有婴幼儿和老人的家庭分别占比15%和12%，突显出特定人群对健康防护的重视。过敏季节使用、宠物家庭及新房装修后使用分别占比9%、7%和5%，反映出细分市场具备进一步挖掘的潜力。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国家用消毒机消费者洞察报告》，N=1149

三、线上渠道主导，社交网络影响大

在信息获取渠道方面，电商平台推荐占比最高，为27%；社交媒体占比22%，亲友推荐占比18%，三者合计达67%，表明消费者主要依赖线上及社交网络获取相关信息。专业评测网站占比13%，电视广告与线下门店分别占8%和7%，而医生建议仅占3%，反映出专业医疗建议对消费决策的影响相对有限。购买渠道方面，天猫与京东合计占比60%，拼多多占13%，抖音电商占9%，凸显电商平台在销售中的主导地位。线下家电卖场仅占3%，品牌官方商城和社区团购各占2%，进一步印证了消费者对线上购买的明显偏好。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国家用消毒机消费者洞察报告》，N=1149

为提升信息可读性，本摘要隐去了报告中的大量技术细节。如需全面掌握市场全貌，61页完整报告提供了从宏观趋势到微观行为的完整拼图。若希望深入挖掘家用消毒机市场的机遇与挑战，尚普咨询集团发布的完整报告将是您理想的参考工具。