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2026-01-02 14:18:18 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
2025年已过半，龙舌兰消费62%集中于晚间社交场景，为市场提供了真实写照。翻开尚普咨询集团发布的《2025年中国龙舌兰消费者洞察报告》，这一发现位于核心章节。基于1443份有效样本，报告数据足以反映市场真实面貌。在行业竞争同质化的背景下，本报告有望为品牌差异化发展提供启发。
一、中档价位与夏季消费趋势
单次消费金额集中在100-300元区间，占比达42%，体现消费者对中档价位的偏好。从季节分布看，夏季消费占比34%，显著高于其他季节，可能与夏季社交活动频繁有关。包装类型方面，传统玻璃瓶占比38%，礼盒包装占比27%，两者合计达65%，显示消费者既重视产品的传统形象，也关注其礼品属性。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国龙舌兰消费者洞察报告》，N=1443
二、夜间社交场景高度集中
在龙舌兰消费场景中，朋友聚会占比最高（27.0%），酒吧夜店次之（23%），两者合计过半，突显其突出的社交属性；家庭自饮（14%）与节日庆祝（11%）也较为显著。消费时段高度集中于晚上（62%），深夜（13%）和下午（15%）为辅，上午（3%）和中午（7%）占比极低，反映晚间娱乐对消费的驱动作用。调酒体验、礼品赠送等其他场景占比均仅为1%，分布极为分散。数据表明，龙舌兰消费以夜间社交为核心，场景集中度高。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国龙舌兰消费者洞察报告》，N=1443
三、口碑传播驱动认知与购买
消费者了解龙舌兰产品的主要渠道中，朋友推荐占比最高（28%），社交媒体紧随其后（22%），两者合计达50%，显示口碑传播与社交平台在信息获取中占据主导地位。酒吧体验以18%位列第三，表明现场体验是重要认知途径。购买渠道方面，线下酒吧以23%成为首选，电商平台以21%紧随其后，两者合计44%，体现线上线下融合趋势。超市卖场和专卖店分别占17%和12%，反映传统零售渠道仍具影响力。朋友代购与海外代购合计占比9%，显示小众需求依然存在。整体来看，社交互动与现场体验推动认知形成，购买行为则分散于多元渠道。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国龙舌兰消费者洞察报告》，N=1443
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