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2026-01-03 13:00:20 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
男士休闲皮鞋8月销售额较1月下降53%并非偶然，而是消费升级趋势下的必然结果。尚普咨询集团凭借专业洞察力，精准捕捉这一关键市场变化。为提升研究普适性，本次调研将样本量扩大至1145个。我们不仅呈现数据，更致力于将数据转化为您的竞争优势。
一、京东领先与抖音爆发：平台竞争格局分析
从平台表现来看，京东以6.42亿元总销售额位居首位，天猫（4.31亿元）和抖音（4.61亿元）紧随其后。京东在1月、5月和8月表现突出，彰显其在高客单价促销活动中的优势；抖音在4月实现8961.68万元销售额，凸显内容电商的爆发潜力。建议品牌方优化渠道投入产出比，加大京东大促资源投入，同时借助抖音短视频提升品牌曝光度。
二、销售高峰与低谷：季节性波动解析
月度销售呈现显著波动，1月和5月为销售高峰（总销售额分别达3.44亿元和2.92亿元），主要受春节和618大促推动；2月和7月为销售低谷（总销售额1.24亿元和1.62亿元），反映季节性疲软。同比来看，8月销售额1.61亿元较1月下降53%，建议关注库存周转效率，实施淡季促销策略以平衡现金流。
三、抖音的崛起与风险：内容电商的机遇与挑战
抖音平台增长势头强劲，4月销售额8961.68万元超越天猫和京东，但波动较大（2月仅4054.81万元）。其高增长得益于直播带货效率，但稳定性不足可能影响长期投资回报。建议品牌深化与抖音达人的合作，基于数据优化投放节奏，同时均衡多平台布局以降低单一渠道风险。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国男士休闲皮鞋品类洞察报告》，N=1145
四、价格区间利润分布：低价主导与中高端关键
从价格结构来看，低价位（<232元）销量占比65.7%但销售额仅占32.9%，呈现薄利多销特征；中高价位（232-799元）销量占比31.2%却贡献49.6%销售额，成为核心利润区；高价（>799元）销量3.1%带来17.5%销售额，显示较强溢价能力。建议优化产品组合，提升中高端占比以改善毛利率。
五、月度销量变化：价格敏感度与季节性调整
月度销量分布显示，M1-M8期间低价位销量占比在58.6%-72.7%间波动，M5降至最低点58.6%同时中价位占比达28.4%峰值，体现季节性消费升级；M2低价占比72.7%为最高，可能与春节促销有关。整体趋势表明消费者价格敏感度较高，需动态调整库存与营销策略以应对需求变化。
六、销量与销售额错配：库存周转与毛利优化策略
销售额与销量占比存在明显错配：低价区间销量/销售额比为1.99，中价位为0.79，高价为0.18，显示低价产品周转快但毛利低，高价产品则相反。建议通过交叉销售提升客单价，并密切监控库存周转率以防范低价产品积压风险。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国男士休闲皮鞋品类洞察报告》，N=1145
以上仅是完整报告中的部分关键发现。完整报告共计74页，包含对未来三个季度的市场预测模型。本报告集中体现了尚普咨询集团的专业研究能力。我们还可提供更多定制化研究服务，敬请垂询。
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| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
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