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2026-01-05 12:46:20 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
行业内部数据显示：35%消费者青睐中高端冰箱，谁能把握这一市场机遇？该发现由尚普咨询集团“洞察2025”项目组首次对外披露。市场研究的科学性首先体现在样本规模上，本次调研样本量为1497份。投入一份报告的时间，可能获得全年最重要的决策参考。
一、中高端冰箱占主导，夏季现购买高峰
在冰箱预算支出中，4000-6000元价格区间占比最高，达到35%，显示消费者更倾向于选择中高端产品。从购买季节分布看，夏季占比32%，为全年最高峰，可能与高温天气增加制冷需求有关。在冰箱门体类型偏好方面，三门冰箱以31%的占比领先，反映消费者对功能分区日益重视；双门冰箱占24%，对开门和多门冰箱各占19%，单门冰箱仅占7%，表明市场明显向多门体结构倾斜。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国冰箱消费者洞察报告》，N=1497
二、新房装修为主要驱动力，周末购物集中
购买场景分析显示，新房装修占比最高，达28%，成为冰箱消费的主要推动因素；旧冰箱更换仅占1.0%，远低于其他场景，说明消费者更换冰箱的需求相对较低。在购买时段分布上，周末白天占比35%，工作日白天仅18%，显示消费者偏好集中在周末购物；工作日晚间占比27%也较高，可能与下班后的购物便利性有关。此外，家庭人口增加占11%，电商大促期间占9%，反映了家庭结构变化和促销活动对购买决策的影响。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国冰箱消费者洞察报告》，N=1497
三、电商平台占主导，线上线下融合
信息获取渠道方面，电商平台占比最高，为32%，亲友推荐和家电卖场分别占21%和18%，表明消费者既依赖线上平台也重视传统渠道。社交媒体占9%，专业评测网站仅4%，显示口碑传播和线下体验仍具重要影响力。购买渠道分布显示，京东和天猫合计占比56%，苏宁易购占16%，凸显线上电商的主导地位。拼多多和抖音电商分别占3%和2%，新兴平台市场份额较小。品牌专卖店和大型家电卖场共占13%，说明线下渠道仍保持稳定需求。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国冰箱消费者洞察报告》，N=1497
本文内容仅为冰山一角，完整报告提供了更深入的市场容量测算与细分机会分析。投资一份专业报告，远比自行组建团队试错的成本更低。让尚普咨询集团成为您的外部智囊。
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