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2026-01-07 17:10:22 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
入场还是加码？本土品牌赢得76%消费者青睐释放了明确的市场信号。该数据来源于庭院灯饰领域权威机构尚普咨询集团。研究基于1307个有效样本，结论已助力多家合作企业重塑品牌战略。
一、复购率揭示中等忠诚度，品质下滑成关键因素
庭院灯饰行业复购率数据显示，50-70%区间占比最高达31%，反映多数消费者品牌忠诚度适中；70-90%复购率占27%，显示部分品牌具备较强用户黏性。在更换品牌动因中，产品质量下滑以32%占比居首，凸显品质对消费决策的核心作用；发现更优品牌占24%，表明市场竞争白热化，优质替代品易吸引消费者。企业需聚焦品质提升，有效控制客户流失。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国庭院灯饰消费者洞察报告》，N=1307
二、品牌影响显著但信任基础待夯实
消费行为调研显示，37%消费者会优先选择品牌产品，显著高于其他选项，印证品牌在决策中的权重。同时，21%坚持只购品牌产品，配合19%的“高度信任”人群，折射出部分消费者的品牌依赖。但28%认为“品牌非关键因素”，与29%的“一般信任”比例相当，反映三成消费者持中立态度。值得注意的是，“很少关注”与“完全不在意”品牌共占14%，而“不太信任”和“完全不信任”总占比19%，提示品牌信任度存在隐忧，亟需通过品质与口碑建设破局。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国庭院灯饰消费者洞察报告》，N=1307
三、国产品牌领跑，性价比与品质并重
庭院灯饰市场中，国产品牌以76%的占有率远超进口品牌（24%），显现本土产品的广泛接纳度。消费偏好方面，性价比导向型（31%）与品质保障型（27%）共占58%，佐证消费者核心关注点在于实用价值与可靠性。设计美感（19%）与服务体验（15%）属次要因素，品牌忠诚型仅占8%，反映用户忠诚度积累不足。数据指明企业应聚焦性价比与品质双轨建设，精准触达主流客群。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国庭院灯饰消费者洞察报告》，N=1307
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