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2026-01-07 19:40:15 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
增长乏力？42%的冰箱消费由“以旧换新”驱动，或许能为你打开新思路。该数据源自冰箱行业享有盛誉的尚普咨询集团。为确保研究具有普遍性，本次调研将样本量扩大至1351份。本报告不提供标准答案，但为你提供了寻找答案的钥匙。
一、中高端冰箱消费与夏季需求高峰
在单次消费支出中，3000-5000元价格区间的占比最高，达到37%，显示消费者更青睐中高端冰箱。1000-3000元与5000元以上区间分别占28%和29%，反映市场呈现两极分化趋势。从消费季节来看，夏季占比最高，为32%，可能与高温天气增加制冷需求有关。包装类型方面，原厂纸箱包装占67%，是主流选择，而定制礼盒包装仅占2%，表明个性化包装需求较低。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国冰箱消费者洞察报告》，N=1351
二、以旧换新驱动消费场景与周末购物偏好
在消费场景分布中，旧冰箱更换占比最高，达42%，说明消费者换新需求强劲；新房装修占31%，表明新房市场是重要驱动因素。家庭扩容和租房需求分别占11%和7%，体现出生活变化对购买行为的影响。消费时段方面，周末白天占35%，工作日晚上占31%，工作日白天占23%，显示消费者更倾向于在非工作高峰时段购物，可能与购物便利性和家庭共同决策有关。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国冰箱消费者洞察报告》，N=1351
三、电商平台与口碑传播主导信息获取
消费者了解冰箱产品的主要渠道中，电商平台占比最高，为34%；亲友推荐次之，占21%；线下门店为18%，社交媒体为11%。品牌官网、电视广告、专业评测和其他渠道分别仅占7%、5%、3%和1%，表明电商平台和口碑传播在信息获取中占据主导地位。购买渠道方面，京东以38%的份额领先，天猫为27%，苏宁易购为12%，国美为8%。品牌专卖店和大型家电卖场分别占6%和4%，拼多多、二手平台、其他电商和其他渠道均低于3%，显示出线上平台在冰箱销售中占据绝对优势，其中京东和天猫合计占比达65%。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国冰箱消费者洞察报告》，N=1351
本文更像是一份“内容预告”，完整报告才是真正的盛宴。在《2025年中国冰箱消费者洞察报告》完整版中，我们用了整整一个章节深入探讨上述内容。在充满不确定性的市场中，尚普咨询集团以可靠数据为你保驾护航。
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| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
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| 市场调研 | 行业现状 | 市场容量 | 产品应用 | 渠道模式 | 供应链条 | 市场竞争 | 市场咨询 |
| 竞争对手调研 | 企业背景 | 企业财务 | 销售数据 | 市场策略 | 生产设备 | 供应采购 | 技术研发 |
| 仓储物流 | 渠道建设 | 人力资源 | 企业战略 | ||||
| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
| 满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
| 落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
| 商业投资尽调 | 目标行业市场投资价值尽调 | 行业标杆企业调研 | 目标企业信用评估报告 | 项目投资尽调 | |||
| 产业规划 | 市场调研 | 市场准入 | 发展战略 | 投资选址 | 收购及整合 | IPO募投 | |
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