400-969-2866
2026-01-12 21:38:21 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
“装修到一半，我才意识到油烟机还没买。”90后屋主林骁在抖音直播里苦笑着吐槽，“全网都在讲风格、讲配色，却没人告诉我，厨房三件套里最难挑的竟是这台‘抽烟的’。”弹幕瞬间刷屏——“+1”“同怕买错尺寸”“侧吸还是顶吸纠结两个月了”。林骁的焦虑并非孤例，尚普咨询刚完成的1325份入户调研显示，2025年1-10月，63%的油烟机成交来自“人生第一次”，他们像林骁一样，站在毛坯厨房里，对着空洞洞的烟道口手足无措。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国油烟机市场洞察报告》
每年全国交付的新房逼近千万套，意味着差不多同样数量的厨房正等待第一台油烟机。对于品牌而言，这是肉眼可见的“新客富矿”；但对于消费者，首购却像一场闭眼跳——怕尺寸留小、怕吸力不够、怕爆炒一次就满屋油烟。尚普咨询分析师王筝指出：“首购人群没有使用经验，决策链极度依赖外部信息，谁能先把‘选购标准’塞进他们脑袋，谁就抢先占领心智。”
然而，挑战也恰恰在此。调研中，38%的受访者把“价格优惠”列为决定性因素，仅次于吸力性能；52%的人承认“没有促销就再等等”。新客对成本敏感，却又缺乏判断锚点，于是陷入“越不懂越不敢买，越不敢买越拖延”的循环。林骁就是典型：他加购了四款不同品牌，却在每一次大促前夜清空购物车，“万一到手不合适，拆旧重装就是额外两千块”。
真正让他按下支付键的，是一条小红书笔记——博主晒出设计师上门测量的照片，配文“品牌免费出烟道方案，侧吸顶吸随便挑，套装价再省300”。这条笔记戳中了首购最大的痛点：试错成本。尚普数据显示，41%的差评集中在“安装尺寸不对、吸力不如预期”，远高于功能故障。换句话说，新客不是缺预算，而是缺“有人告诉我到底该怎么选”。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国油烟机市场洞察报告》
“把风险前置到自己身上，是激活首购最快的方式。”方太电商负责人陈瑜在内部复盘会上说。今年618，他们把“免费厨房测量”从线下搬到线上：用户上传厨房平面图，30分钟内就有认证设计师给出烟道走位、橱柜开孔和机型推荐，并附带两张3D效果图。结果，活动期首购转化率提升27%，侧吸式销量环比暴涨42%。“侧吸+顶吸”组合套餐更是一骑绝尘，贡献四成销售额。消费者发现，原来“现代设计”不是一句广告词，而是可以装在自家墙上的具体方案。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国油烟机市场洞察报告》
故事到这里还没完。新客被拉进来后，如何让他们在5-10年的换购周期里持续复购？尚普调研给出了不太乐观的答案：目前仅12%的用户表现出90%以上高复购忠诚，41%的人“追求更好性能”就会毫不犹豫换品牌。换句话说，首购只是门票，把产品做扎实才是长久生意。林骁在安装完第二周，被客服邀请进入“油烟俱乐部”企业微信群，每周推送“爆炒不跑烟”视频教程，顺带提醒“油杯该清洗啦”。他笑称：“被品牌当‘宝宝’一样管着，下次换机还真不好意思不看看它家新品。”
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国油烟机市场洞察报告》
从行业视角看，侧吸与顶吸合计拿下70%的份额，现代简约外观成为“颜值刚需”，但真正的差异化正在悄悄转移——谁能用服务把“首次购买”变成“终身关系”，谁就能在下一轮换新潮里继续躺赢。王筝预测，2026年油烟机市场将首次出现“服务溢价”指标：同一价位段，提供免费测量、动线设计、旧机回收的品牌，客单价可高出8%-12%，新客留存率提升20个百分点。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国油烟机市场洞察报告》
展望2025最后两个促销节点，品牌们已摩拳擦掌：京东推出“侧吸顶吸自由换”套餐券，天猫把“免费测量”写进直播间红包，抖音则把达人探店视频做成“装修避坑课”。对于像林骁这样的“63%”而言，他们不再需要在深夜的搜索引擎里苦苦翻评测，而是躺在沙发上，对着手机说一句“我想看看厨房方案”，就有人把风量、风压、橱柜尺寸算得明明白白。油烟机行业的“新客战争”，已经从价格战升级为“信任战”——谁先把复杂留给自己，把简单交给用户，谁就能赢得下一个十年的厨房入口。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国油烟机市场洞察报告》
当第一台油烟机稳稳地挂在林骁家厨房，他打开灶具，火苗窜起，油烟被瞬间吸走。那一刻，他想起测评里的一句话：“好的油烟机，让你忘记油烟的存在。”而对于品牌来说，让63%的首购人群忘记“选择恐惧”，才是真正的胜利。新房交付的钟声仍在继续，厨房空白墙面等待被填补，侧吸还是顶吸的答案，早已写进了“免费测量+套装优惠”的新剧本里。下一批“林骁”正在路上，品牌只需回答一个问题：你的方案，准备好接住了吗？
经济数据库
查看更多 >品牌排行榜
查看更多 >2021年 07 月 05 日，尚普咨询收到客户发来的《汽车领域在生塑料市场调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询与我司合作完成的项目报告，由于该项目涉及面广、产品专业性强。非常感谢尚普咨询专业...
2021年 07 月 05 日，尚普咨询收到客户发来的《网约指定城市运力公司调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参考依据，...
2021年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《净水器行业某品牌销量领先调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参考依...
2020年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《锂电池企业销售策略与生产成本研究项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参...
2021年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《某行业品牌连续三年销量领先调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询的调查方案设计严谨，方法科学，调查组织过程规范、严谨，调查数据基本可靠，为...
2021年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《中国燕窝行业市场排名调研项目》的满意度评价单。客户表示：已合作多次，一如既往的满意，也推荐给了其他企业合作。再次对用户的支持表示感谢，祝用户事业...
2021年 07 月 09 日，尚普咨询收到客户发来的《某危废处理研究项目》的满意度评价单。客户表示：本次是组织架构的调查，服务过程很不错，愿贵公司的咨询工作越来越好，期待下次合作。祝用户事业蒸蒸日上...
2021年 07 月 16 日，尚普咨询收到客户发来的《共享美容研究项目》的满意度评价单。客户表示：本次一期二期内容满意，期待后期签订长期协议，全国涉及调研部分与贵公司继续合作。祝用户事业蒸蒸日上，基...
2021年 07 月 09 日，尚普咨询收到客户发来的《两家白酒生产企业组织架构调研项目》的满意度评价单。客户表示：本次是组织架构的调查，服务过程很不错，期待下次合作。祝用户事业蒸蒸日上，基业常青！
2021年 07 月 13 日，尚普咨询收到客户发来的《某品牌经营情况调研项目》的满意度评价单。客户表示：本次一期二期内容满意，期待后期签订长期协议，全国涉及调研部分与贵公司继续合作。祝用户事业蒸蒸日...
| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 市场调研 | 行业现状 | 市场容量 | 产品应用 | 渠道模式 | 供应链条 | 市场竞争 | 市场咨询 |
| 竞争对手调研 | 企业背景 | 企业财务 | 销售数据 | 市场策略 | 生产设备 | 供应采购 | 技术研发 |
| 仓储物流 | 渠道建设 | 人力资源 | 企业战略 | ||||
| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
| 满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
| 落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
| 商业投资尽调 | 目标行业市场投资价值尽调 | 行业标杆企业调研 | 目标企业信用评估报告 | 项目投资尽调 | |||
| 产业规划 | 市场调研 | 市场准入 | 发展战略 | 投资选址 | 收购及整合 | IPO募投 | |
| 信用资信报告 | 基本信息 | 重大事件 | 生产/经营网络 | 企业规模 | 经营实力 | 财务实力 | 法律风险 |
| 未来经营预判 | 整体信用评级 | 合作风险预警 | |||||
15 年
尚普咨询成立15年
48项知识产权
独立方法论
8成信息来自一手调研
118 亿
自建数据库118亿条
覆盖中国1978个行业
每年新增1亿条数据
产业大数据平台
118 +
拥有300+专业顾问团队
顶尖企业实操和管理经验
88%成员拥有国际PMP证明
48 项
独立方法论
48项自主知识产权
高新技术企业
产业大数据平台
400-969-2866
扫一扫，了解更多资讯
尚普咨询
尚普咨询集团有限公司 版权所有 京ICP备08011146号-6 国统涉外证字第0709号 Copyright @ 2008-2025 Shangpu-China.Com All Rights Reserved XML地图 网站地图
