2025年中国儿童内衣裤市场洞察报告免费下载

“昨晚又给娃买了三套内衣，结果到货一试，全大一个码，退货折腾三天！”——北京宝妈林琳在朋友圈的吐槽，瞬间引来47条共鸣。有人留言：“+1，孩子长得快，尺码表根本不准。”也有人甩来一张截图：某品牌新上线的“AI量体小程序”，手机对着孩子正面、侧面各扫3秒，系统秒推“120码无骨缝款”，误差号称不超过1厘米。林琳半信半试点进去，30秒完成下单，三天后收货，“居然刚刚好”。这不是孤例。尚普咨询最新数据显...

2025年12月发布

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尚普咨询集团研究院

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“昨晚又给娃买了三套内衣，结果到货一试，全大一个码，退货折腾三天！”——北京宝妈林琳在朋友圈的吐槽，瞬间引来47条共鸣。有人留言：“+1，孩子长得快，尺码表根本不准。”也有人甩来一张截图：某品牌新上线的“AI量体小程序”，手机对着孩子正面、侧面各扫3秒，系统秒推“120码无骨缝款”，误差号称不超过1厘米。林琳半信半试点进去，30秒完成下单，三天后收货，“居然刚刚好”。

这不是孤例。尚普咨询最新数据显示，在1105位受访家长里，29%的人把“智能推荐尺码/款式”列为线上购物最期待的功能，占比遥遥领先于排名第二的“智能客服答疑”（24%）。然而，与之形成刺眼反差的是，被视作“终极体验”的虚拟试穿，仅1%的人表示用过或期待——堪称“最熟悉的陌生人”。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国儿童内衣裤市场洞察报告》

机会藏在反差里。儿童内衣裤每年1-2次低频换新，42%的家庭最怕“买错码”；一旦尺码翻车，退货率飙升，平台与品牌双双失血。调研中，线上消费流程满意度虽高（5分+4分合计65%），可一涉及退货体验，好评瞬间掉到55%。“不是不想买，是怕折腾。”林琳一句话，道出2.3亿中国宝妈的共同心病。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国儿童内衣裤市场洞察报告》

痛点即商机。头部品牌“棉芽”率先行动：在微信小程序嵌入AI量体工具，家长上传孩子身高、体重、年龄后，系统调用2000万组中国儿童体型数据，结合当月新品版型，0.3秒内给出“精准码+款式”双推荐。内测三个月，试点店铺退货率从18%降至9%，转化率提升27%，客单价抬高12元。棉芽电商负责人李享透露：“29%的需求不是空穴来风，我们把‘怕买错’变成‘闭眼买’，销售额直接多出7000万。”

故事背后，是一条正在裂开的赛道。2025年1-10月，天猫+抖音+京东三大平台儿童内衣裤线上销售额突破48亿元，其中天猫23.1亿元稳坐头把交椅，抖音以20.7亿元紧追。平台越卷，品牌越得靠体验突围。抖音电商母婴行业运营刘倩指出：“直播能带货，也能带退。尺码不准，主播再卖力都白搭。谁能把‘智能推荐’做成标配，谁就能拿到下一波流量券。”

然而，挑战比想象骨感。虚拟试穿技术因儿童建模隐私、设备兼容、成本高昂，仍停在“概念炫技”阶段。一位深圳AR方案商坦言：“成人时尚可以玩滤镜，儿童内衣谁敢随便把3D模型放云端？家长一句‘泄露隐私’就能让项目叫停。”于是，品牌集体选择“曲线救国”：先满足29%的“智能推荐”刚需，把退货体验从55分拉到80分，再谈虚拟试穿的星辰大海。

中游工厂也闻到风向。佛山一家专做无骨缝制的代工厂，今年新增32台AI验布机，布料瑕疵率从5%降到0.8%，为前端“智能推荐”锁死品质。厂长老周笑称：“以前客户谈价格，现在先问‘数据能不能对接’。不会用AI的厂，明年可能接不到单。”

数据佐证了产业链的同频。调研中，75%的消费者承认“促销会多买”，但价格上涨10%后，仍有47%的人坚持原品牌。只要体验到位，家长愿意为“省心”买单。换句话说，谁先让宝妈“不再用尺子量孩子胸围”，谁就握住了溢价开关。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国儿童内衣裤市场洞察报告》

展望2026，行业共识已经形成：第一阶段，用AI量体小程序吃掉29%的“精准需求”，把退货体验分从55提升到75；第二阶段，联合平台打通体型数据、尺码表、库存API，实现“千人千面”的柔性供应链；第三阶段，待隐私计算与轻量化3D引擎成熟，再让虚拟试穿从1%走向10%，完成体验闭环。

“到那时，宝妈只需对孩子说一句‘站好别动’，手机一扫，系统不仅告诉你穿什么码，还能让孩子最喜欢的卡通人物在屏幕里和他穿同款转圈。”分析师吴悦描绘的场景，听起来像科幻，却在29%的刚需推力下，一步步逼近现实。

毕竟，在儿童内衣裤这条看似传统的赛道里，决定终局的不是布料，而是算法。谁先让“尺码焦虑”成为过去式，谁就能在48亿元的大池子里，游得更远、更轻盈。

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“昨晚又给娃买了三套内衣，结果到货一试，全大一个码，退货折腾三天！”——北京宝妈林琳在朋友圈的吐槽，瞬间引来47条共鸣。有人留言：“+1，孩子长得快，尺码表根本不准。”也有人甩来一张截图：某品牌新上线的“AI量体小程序”，手机对着孩子正面、侧面各扫3秒，系统秒推“120码无骨缝款”，误差号称不超过1厘米。林琳半信半试点进去，30秒完成下单，三天后收货，“居然刚刚好”。这不是孤例。尚普咨询最新数据显...

2025年12月发布

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