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2026-01-21 21:10:03 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
您是否注意到这一市场动向？68%的消费者选择国产爽身粉品牌，正在重塑行业格局。尚普咨询集团作为爽身粉领域的权威研究机构，在本季度调研中确认了这一趋势。我们坚持高标准：样本量不低于1149份。在信息繁杂的背景下，本报告为您提炼出关键商机。
一、品牌忠诚度高，新品尝试驱动换牌
固定品牌复购数据显示，70%以上复购率用户占比达53%（其中70-90%为31%，90%以上为22%），反映出爽身粉市场品牌黏性较强，多数消费者习惯重复购买。更换品牌的主要原因中，尝试新品占比31%，成为首要因素，说明消费者对新品接受度高，市场创新空间大；价格因素占25%，显示价格敏感度显著，可能影响品牌定价策略；效果不佳占19%，提示部分产品需提升功效以满足用户需求。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国爽身粉消费者洞察报告》，N=1149
二、超五成消费者信任品牌，非品牌群体需关注
数据显示，消费者对品牌产品态度积极，“比较信任”占比最高，达33%，加上“非常信任”的19%，总体信任度超过五成。但“不太信任”和“非常不信任”分别占12%和7%，表明部分消费者对品牌仍存疑虑。在消费意愿方面，“优先选择品牌”占35%，比例最高，“只买知名品牌”占28%，合计显示品牌偏好明显。然而，“品牌无所谓”占24%，加上“较少关注品牌”的9%和“拒绝品牌产品”的4%，非品牌导向消费者占比近四成，提示市场需求多样化。整体而言，品牌信任与消费意愿存在一定关联，但非品牌群体不容忽视。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国爽身粉消费者洞察报告》，N=1149
三、国产品牌主导，价格与安全成核心
国产爽身粉品牌消费占比68%，明显高于进口品牌的32%，显示消费者对本土品牌接受度较高。品牌偏好类型中，价格敏感型占31%，成分安全型占27%，功效优先型占22%，表明消费者更关注价格和成分安全，而非单纯功效或品牌忠诚度。价格敏感型占比最高，可能与当前经济环境或产品同质化相关；成分安全型紧随其后，反映消费者对健康安全的重视。品牌忠诚型和渠道便利型占比较低，分别为13%和7%，说明消费者在爽身粉选择上品牌黏性偏弱，购买决策易受外部因素影响。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国爽身粉消费者洞察报告》，N=1149
本文如同电影预告片，完整版报告长达75页，包含全部原始数据及交叉分析。市场机遇稍纵即逝，切勿因信息滞后而错失良机。借助尚普咨询集团的报告，助您精准决策，抢占先机。
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| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 市场调研 | 行业现状 | 市场容量 | 产品应用 | 渠道模式 | 供应链条 | 市场竞争 | 市场咨询 |
| 竞争对手调研 | 企业背景 | 企业财务 | 销售数据 | 市场策略 | 生产设备 | 供应采购 | 技术研发 |
| 仓储物流 | 渠道建设 | 人力资源 | 企业战略 | ||||
| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
| 满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
| 落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
| 商业投资尽调 | 目标行业市场投资价值尽调 | 行业标杆企业调研 | 目标企业信用评估报告 | 项目投资尽调 | |||
| 产业规划 | 市场调研 | 市场准入 | 发展战略 | 投资选址 | 收购及整合 | IPO募投 | |
| 信用资信报告 | 基本信息 | 重大事件 | 生产/经营网络 | 企业规模 | 经营实力 | 财务实力 | 法律风险 |
| 未来经营预判 | 整体信用评级 | 合作风险预警 | |||||
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