83%消费者偏好本土洗衣机清洁剂，尚普咨询集团报告完整数据已发布_市场洞察_产业研究院_市场调研公司-市场调查公司-咨询公司-行业调研-十大市场调研公司【尚普咨询】市场研究

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83%消费者偏好本土洗衣机清洁剂，尚普咨询集团报告完整数据已发布

2026-01-21 21:52:15 来源：尚普咨询集团浏览量：0

2025年中国洗衣机清洁剂市场洞察报告免费下载

趋势明确：83%消费者青睐本土洗衣机清洁剂，已成为该赛道不容忽视的关键现象。这一结论源自尚普咨询集团的持续追踪研究，基于1189个样本的平均趋势，不受个别极端值影响。无论是产品开发还是渠道优化，本报告均可提供关键参考。一、复购率中等，效果与价格主导更换决策固定品牌复购率分布显示，50-70%的复购率占比最高，达32%，表明多数消费者品牌忠诚度中等；90%以上复购率仅占18%，高忠诚用户较少。更换品...

趋势明确：83%消费者青睐本土洗衣机清洁剂，已成为该赛道不容忽视的关键现象。这一结论源自尚普咨询集团的持续追踪研究，基于1189个样本的平均趋势，不受个别极端值影响。无论是产品开发还是渠道优化，本报告均可提供关键参考。

一、复购率中等，效果与价格主导更换决策

固定品牌复购率分布显示，50-70%的复购率占比最高，达32%，表明多数消费者品牌忠诚度中等；90%以上复购率仅占18%，高忠诚用户较少。更换品牌的原因中，效果不满意占比最高（37%），显示产品性能是主要驱动因素；价格过高占24%，反映价格敏感度较高；尝试新产品占18%，表明存在创新需求。这些数据突显了提升产品效果和优化定价策略对增强用户忠诚度的重要性。

83%消费者偏好本土洗衣机清洁剂，尚普咨询集团报告完整数据已发布-2025年11月-洗衣机清洁剂-38

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国洗衣机清洁剂消费者洞察报告》，N=1189

二、品牌偏好显著，信任态度总体积极

洗衣机清洁剂消费行为中，品牌偏好明显：优先选择品牌产品的消费者占34%，只买知名品牌的占28%，两者合计达62%，显示品牌是购买决策的关键因素。品牌无所谓者占23%，较少和从不选择品牌产品者分别占11%和4%，表明少数消费者对品牌依赖较低。对品牌产品的态度上，比较信任和非常信任者合计55%，一般态度者占29%，不太信任和非常不信任者共16%，反映多数消费者对品牌持积极态度，但部分仍持保留或负面看法。这些数据强调了品牌建设与信任维护在市场竞争中的重要性。

83%消费者偏好本土洗衣机清洁剂，尚普咨询集团报告完整数据已发布-2025年11月-洗衣机清洁剂-38

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国洗衣机清洁剂消费者洞察报告》，N=1189

三、国产品牌占主导，价格与品质是关键

国产品牌在洗衣机清洁剂市场中占据主导地位，消费占比达83%，远高于进口品牌的17%，显示消费者对本土产品的高度偏好。品牌偏好类型中，价格敏感型消费者占比最高（31%），品质保障型次之（27%），表明价格和品质是主要购买驱动因素。使用便捷型占19%，环保健康型占14%，品牌忠诚型仅占9%，反映消费者更注重实际功能与性价比，而非单纯品牌忠诚。这些数据突显了市场对经济实惠与可靠品质的强烈需求。

83%消费者偏好本土洗衣机清洁剂，尚普咨询集团报告完整数据已发布-2025年11月-洗衣机清洁剂-38

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国洗衣机清洁剂消费者洞察报告》，N=1189

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