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2026-01-22 19:54:03 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
颠覆认知？冬季平底锅消费占比33%的背后逻辑可能与你想象的大相径庭。翻开尚普咨询集团发布的《2025年中国平底锅消费者洞察报告》，这一发现被置于核心章节。为规避小样本偏差，本研究基于1167份有效样本的统计分析。对于企业战略与市场部门而言，这份报告是统一内部认知、优化决策的重要参考。
一、中档消费主导，冬季需求最旺
在单次消费支出中，100-200元区间占比最高，达34%，显示出消费者对中档价位产品的明显偏好。从消费季节来看，冬季占比最高，为33%，秋季次之，为27%，表明寒冷季节的烹饪需求更为集中。在包装类型偏好方面，彩盒包装占比最高，达38%，简装纸盒为25%，气泡膜包装为18%，礼品盒包装为12%，无包装裸发仅占7%。由此可见，消费者更注重产品外观与防护，礼品需求相对有限。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国平底锅消费者洞察报告》，N=1167
二、实用需求为主，休闲时段购买
在消费场景中，厨具更新换代占比最高，为28%，损坏更换占19%，新房装修占15%，反映出平底锅消费以实际使用需求为主。功能升级仅占9%，烹饪兴趣提升和健康饮食需求分别占5%和3%，说明消费者对产品创新及健康属性的关注尚不突出。消费时段方面，周末白天占比最高，为32%，工作日晚上为27%，工作日白天和周末晚上分别为18%和16%，节假日仅占7%。这表明购买行为多集中于休闲时段，可能与购物便利性及家庭活动安排有关。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国平底锅消费者洞察报告》，N=1167
三、线上渠道主导消费行为
在产品了解渠道方面，电商平台推荐占23%，亲友推荐占19%，社交媒体占16%，三者合计达58%，显示出消费者高度依赖线上社交与电商渠道获取信息。线下门店体验仅占14%，反映出传统渠道影响力有所减弱。购买渠道分布上，淘宝/天猫占28%，京东占25%，拼多多占14%，三大电商平台合计占比达67%，主导整体销售。线下超市和品牌专卖店分别仅占11%和8%，进一步突显线上购物趋势。抖音电商和小红书分别占6%和3%，虽份额不高，但作为新兴渠道具备增长潜力。整体数据表明，消费者行为正向线上集中，电商平台与社交推荐成为核心驱动力。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国平底锅消费者洞察报告》，N=1167
本文仅呈现报告核心内容的“快照”，更多动态与连续分析详见报告原文。完整版报告包含历史数据的回溯分析，有助于更准确地判断未来趋势。尚普咨询集团的研究成果已为上千家企业提供决策支持。期待在下一步合作中为您创造实际价值。
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