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2026-01-22 20:32:03 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
尚普咨询集团最新数据显示：方便快捷成为27%消费者的核心选择动因，这一比例揭示了哪些市场信号？该结论与尚普咨询集团前期系列预测形成呼应。本次调研采用线上线下联动模式，共收集1183份有效样本。对投资者而言，本报告可作为评估赛道成长性的重要依据。
一、传统经典与健康口味占据主流
口味偏好分布中，传统经典口味以28%的占比居首，体现出消费者对熟悉风味的持续青睐。健康低脂口味占19%，地方特色占16%，创新口味占13%，三者合计接近五成，折射出市场向多元化与健康化演进的趋势。儿童喜爱、素食与辣味分别占9%、7%与5%，其他类型占3%，虽属小众但或具开发潜力。整体而言，传统与健康型口味仍是当前消费主流。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国水饺馄饨消费者洞察报告》，N=1183
二、口味、价格与便捷性成消费关键驱动力
在购买决策要素中，口味口感占比达24%，位居第一；价格实惠以18%紧随其后，品牌信誉与新鲜度分别占15%与13%，反映出消费者高度重视产品本质与性价比。消费动机方面，方便快捷占27%，美味可口为23%，两者总计超过50%，突显水饺馄饨作为速食类产品的市场定位。营养均衡与习惯性消费分别占16%与14%，显示健康意识与日常饮食习惯亦为重要动因。相较之下，促销活动与包装设计影响较弱，仅占4%与5%。整体数据表明，消费者更青睐口味优良、价格合理且食用便捷的产品，品牌与新鲜度则为辅助考量。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国水饺馄饨消费者洞察报告》，N=1183
三、推荐意愿整体乐观，口味与价格仍有提升空间
调研显示，消费者推荐意愿较为积极，“非常愿意”与“比较愿意”合计达60%，反映多数用户对产品持认可态度。然而，在不推荐的原因中，“口味一般”占比最高（25%），直接影响口碑传播；“价格偏高”占20%，可能抑制复购意愿；“品质不稳定”占18%，提示供应链或品控环节需进一步优化。上述因素应作为优先改善方向，以全面提升市场满意度。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国水饺馄饨消费者洞察报告》，N=1183
本文为报告精华的提炼呈现，持续、动态的深度解析详见原文。这份73页的完整报告堪称水饺馄饨行业的“数据宝典”与“决策指南”。若认同本文价值，完整版本将为您带来更深入的洞察。欢迎联系尚普咨询集团获取。
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