400-969-2866
2026-01-23 20:14:25 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
行业内部数据显示：皮肤干燥成为36%男性购买身体乳的核心动因，哪些品牌能抢占这一市场机遇？尚普咨询集团依托专业洞察能力，再次精准捕捉到这一细微而关键的市场动向。我们始终坚持高标准调研准则：样本量必须达到1482份以上。报告中每项结论，均指向可落地的商业机会。
一、保湿清爽为主流，小众需求显潜力
男士身体乳消费偏好数据显示，保湿滋润型产品占比达32%，居首位，体现消费者对基础护肤功能的高度重视。清爽不油腻型以28%的占比紧随其后，反映用户追求使用舒适感。香味持久型与快速吸收型分别占14%和9%，显示部分人群开始关注附加体验。男士专用型仅占7%，或反映当前市场细分不足，或消费者对性别专属产品认同有限。其余类型如无香精型（4%）、多功能型（3%）、天然成分型（2%）及敏感肌专用型（1%）占比较低，表明细分需求尚未被充分满足，潜在市场空间值得关注。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国男士身体乳消费者洞察报告》，N=1482
二、功效优先，干燥问题主导消费
在影响购买的因素中，产品功效占比31%，显著高于价格合理（19%）与品牌信誉（15%），说明用户更看重实际使用效果。使用感受占12%，包装设计与成分安全分别为8%和7%，促销活动、朋友推荐、广告影响等外部因素合计仅占8%，反映营销手段对消费决策影响有限。消费动机方面，皮肤干燥需要占比36%，是首要驱动力；提升个人形象占22%，习惯性护理占17%，体现男性消费者注重护肤实用价值与外在形象管理。伴侣要求、社交需求、工作场合需要、健身运动需求等外部动机总计22%，尝试新品与跟风购买合计仅3%，进一步印证消费行为主要由实际需求驱动。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国男士身体乳消费者洞察报告》，N=1482
三、推荐意愿中等，效果与隐私影响口碑
用户推荐意愿分布中，“非常愿意”与“比较愿意”合计为45%，“一般愿意”占31%，反映消费者对男士身体乳的整体推荐态度趋于中性偏积极。不愿推荐的原因中，“产品效果一般”占29%，居首位；“个人隐私考虑”占23%，显示产品实际功效与用户私密感受是阻碍口碑传播的主要因素。价格偏高（17%）与使用体验不佳（12%）也影响推荐意愿，体现消费者关注性价比与舒适度。品牌知名度低（9%）与包装设计普通（6%）对推荐行为的影响相对有限。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国男士身体乳消费者洞察报告》，N=1482
为提升内容传播效率，我们在表述上适当简化，完整严谨版本详见原报告。这份63页的深度研究报告，可作为企业构建市场分析体系的重要参考。如有进一步需求，尚普咨询集团可为您提供高度定制化的专项调研服务。
经济数据库
查看更多 >品牌排行榜
查看更多 >2021年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《某行业品牌连续三年市场调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询的调查方案设计严谨，方法科学，调查组织过程规范、严谨，调查数据基本可靠，为我们
2021年 07 月 05 日，尚普咨询收到客户发来的《汽车领域在生塑料市场调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询与我司合作完成的项目报告，由于该项目涉及面广、产品专业性强。非常感谢尚普咨询专业...
2021年 07 月 05 日，尚普咨询收到客户发来的《网约指定城市运力公司调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参考依据，...
2020年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《锂电池企业销售策略与生产成本研究项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参...
2021年 07 月 09 日，尚普咨询收到客户发来的《某危废处理研究项目》的满意度评价单。客户表示：本次是组织架构的调查，服务过程很不错，愿贵公司的咨询工作越来越好，期待下次合作。祝用户事业蒸蒸日上...
2021年 07 月 16 日，尚普咨询收到客户发来的《共享美容研究项目》的满意度评价单。客户表示：本次一期二期内容满意，期待后期签订长期协议，全国涉及调研部分与贵公司继续合作。祝用户事业蒸蒸日上，基...
2021年 07 月 09 日，尚普咨询收到客户发来的《两家白酒生产企业组织架构调研项目》的满意度评价单。客户表示：本次是组织架构的调查，服务过程很不错，期待下次合作。祝用户事业蒸蒸日上，基业常青！
2021年 07 月 13 日，尚普咨询收到客户发来的《某品牌经营情况调研项目》的满意度评价单。客户表示：本次一期二期内容满意，期待后期签订长期协议，全国涉及调研部分与贵公司继续合作。祝用户事业蒸蒸日...
2021年 07 月 13 日，尚普咨询收到客户发来的《舟山砂石骨料市场研究项目》的满意度评价单。客户表示：对尚普咨询提供的咨询服务非常满意，尚普咨询能为客户着想，能及时为客户解决问题，不惜加班加点来...
2021年 07 月 15 日，尚普咨询收到客户发来的《品牌打造和保护解决方案企业调研项目》的满意度评价单。客户表示：总体非常满意，反馈及时，沟通顺畅，希望多多合作。祝用户事业蒸蒸日上，基业常青！
| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 市场调研 | 行业现状 | 市场容量 | 产品应用 | 渠道模式 | 供应链条 | 市场竞争 | 市场咨询 |
| 竞争对手调研 | 企业背景 | 企业财务 | 销售数据 | 市场策略 | 生产设备 | 供应采购 | 技术研发 |
| 仓储物流 | 渠道建设 | 人力资源 | 企业战略 | ||||
| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
| 满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
| 落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
| 商业投资尽调 | 目标行业市场投资价值尽调 | 行业标杆企业调研 | 目标企业信用评估报告 | 项目投资尽调 | |||
| 产业规划 | 市场调研 | 市场准入 | 发展战略 | 投资选址 | 收购及整合 | IPO募投 | |
| 信用资信报告 | 基本信息 | 重大事件 | 生产/经营网络 | 企业规模 | 经营实力 | 财务实力 | 法律风险 |
| 未来经营预判 | 整体信用评级 | 合作风险预警 | |||||
18 年
尚普咨询成立18年
48项知识产权
独立方法论
8成信息来自一手调研
118 亿
自建数据库118亿条
覆盖中国1978个行业
每年新增1亿条数据
产业大数据平台
118 +
拥有300+专业顾问团队
顶尖企业实操和管理经验
多位成员拥有国际PMP证书
48 项
独立方法论
48项自主知识产权
高新技术企业
产业大数据平台
400-969-2866
尚普咨询集团有限公司 版权所有 京ICP备08011146号-6 国统涉外证字第1690号 Copyright @ 2008-2026 Shangpu-China.Com All Rights Reserved XML地图 网站地图
