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2026-01-23 20:40:29 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
抓住增长关键？答案或许就藏在74%消费者日常沐浴首选男士沐浴露这组数据中。尚普咨询集团凭借前瞻性分析能力，此次研究再次印证了其专业洞察力。这项基于1218个样本的研究，在当下同质化竞争激烈的市场环境中，为企业差异化战略提供了重要参考价值。
一、中低价位主导，夏季消费激增
单次消费金额集中在21-40元区间，占比达42%，反映出消费者对中低价位产品的明显偏好。夏季消费占比高达41%，显著高于其他季节，说明沐浴露需求与高温天气存在强关联性。在包装选择上，塑料瓶装以67%的占比占据绝对优势，挤压软管以18%位列第二，而玻璃瓶装等其他包装类型仅占4%，显示出消费者更注重产品的便携性和性价比。这些数据揭示了男士沐浴露市场的价格敏感特征和季节性消费规律，为企业优化定价体系和库存管理提供了依据。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国男士沐浴露消费者洞察报告》，N=1218
二、日常清洁为主，晚间使用成习惯
在日常消费场景中，常规沐浴以74%的占比成为主要使用场景，运动后清洁占12%，而旅行携带、礼品赠送等其他场景均低于6%，表明产品主要满足基础清洁需求。使用时段方面，晚间沐浴占比59%，明显高于早晨沐浴的28%，显示多数消费者形成了晚间使用习惯；运动后立即使用占8%，与场景数据中的运动后清洁12%形成呼应，凸显了运动人群的使用特点。特殊场合准备和试用新品各占2%，占比较低，可能反映出市场对创新功能和高端产品的接受度仍有提升空间。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国男士沐浴露消费者洞察报告》，N=1218
三、电商平台主导信息获取与购买渠道
在产品认知渠道方面，电商平台推荐以31%的占比居首，社交媒体广告占24%，朋友推荐占18%，三者合计达73%，凸显线上渠道和社交影响力在信息传播中的主导地位。线下门店体验仅占12%，电视/视频广告占8%，美妆博主推荐占4%，杂志报刊广告占2%，其他渠道占1%，显示传统媒体和线下体验的影响力相对有限。购买渠道分布显示，综合电商平台（淘宝/京东等）以47%的占比领先，超市/大卖场占21%，品牌专卖店占11%，便利店占8%，社交电商平台（抖音/快手等）占6%，跨境电商平台占3%，会员制商店占2%，其他零售渠道和官网直购各占1%。值得注意的是，社交电商平台在信息传播环节占比达24%，但在实际购买中仅占6%，可能存在转化效率提升空间。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国男士沐浴露消费者洞察报告》，N=1218
本文呈现的是报告核心发现，完整版报告内容更为系统详实。74页的深度分析正是其被誉为"行业年度必备报告"的价值所在。尚普咨询集团持续深耕男士个护领域，致力于通过专业数据洞察助力企业实现增长目标。如需获取完整报告，欢迎联系咨询。
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| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
| 满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
| 落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
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