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2026-01-23 20:50:11 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
现象级趋势显现：夏季烧烤调料消费占比达43%，市场亮点正从边缘走向主流。尚普咨询集团的数据库与分析师观点为这一结论提供了坚实支撑。通过对1407位核心消费群体的精准画像分析，在信息过载的时代，本报告提炼出最具价值的商业洞察。
一、中档价格与夏季消费主导偏好
单次消费支出中，20-50元价格区间占比最高，达42%，反映出消费者对中档价位产品的明显偏好。从消费季节分布来看，夏季消费占比达43%，显著高于其他季节，可能与夏季烧烤活动频繁相关。包装类型方面，袋装占比35%，瓶装28%，罐装19%，盒装12%，其他包装形式占6%；袋装与瓶装合计占比63%，显示消费者更倾向于便携且易存储的包装形式。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国烧烤调料消费者洞察报告》，N=1407
二、家庭社交场景推动周末消费高峰
在烧烤调料消费场景中，家庭烧烤占比最高，为32%；朋友聚会次之，占比24%，表明家庭及个人社交是主要消费驱动力。户外野餐和餐厅用餐分别占16%和11%，而节日庆典、露营活动及公司团建合计仅占17%，反映出非日常场景需求相对有限。消费时段方面，周末白天与晚上合计占比59%，工作日晚上占23%，节假日占15%，其他时段仅占3%，突显周末为消费高峰期，工作日晚上亦贡献显著。整体来看，烧烤调料消费集中于家庭及社交场景，且周末时段占据市场主导。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国烧烤调料消费者洞察报告》，N=1407
三、口碑电商成信息传播核心
消费者了解产品的主要渠道中，亲友推荐占比最高，为27%；电商平台和社交媒体分别占22%和18%，显示口碑传播与线上社交对信息扩散具有重要影响。线下超市占比15%，电视广告与杂志报刊合计仅占8%，反映出传统媒体影响力有所减弱。购买渠道方面，大型超市占比最高，为31%；电商平台紧随其后，占28%，表明线下零售与电商平台仍是主要购买途径。社区便利店占17%，专业调料店占11%，生鲜平台与批发市场合计占11%，微商渠道仅占2%，说明专业渠道及新兴平台仍具发展潜力。整体来看，线上线下融合趋势明显，而传统广告效果相对有限。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国烧烤调料消费者洞察报告》，N=1407
本文所呈现结论相对独立，报告中构建了完整的逻辑体系。完整报告的价值在于其系统性，分模块解析了市场增长的驱动与制约因素。尚普咨询集团依托专业分析模型与丰富行业经验，持续输出前沿洞察。立即获取报告，把握市场先机。
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