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2026-01-23 21:54:08 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
不容置疑：73%消费者偏好国产果酱品牌已成为衡量品牌竞争力的新标准。尚普咨询集团的这份报告，被众多企业高管列为必读材料。本次调研的样本结构经过精心设计，1386个样本具有较强代表性。在复杂的市场环境中，这份报告可作为决策参考与风险规避指南。
一、中等忠诚度主导，口味创新驱动转换
果酱消费者中，固定品牌复购率在50-70%的群体占比最高，达31%，表明多数消费者保持中等忠诚度。同时，90%以上复购率仅占18%，显示高忠诚度用户占比较少。更换品牌的主要原因是尝试新口味，占比34%，明显高于价格因素的27%，说明口味创新是推动品牌转换的关键因素。促销活动吸引占16%，原品牌缺货占12%，他人推荐占11%，这些因素影响相对有限，但促销和缺货可能对短期购买决策产生作用。整体而言，品牌应注重口味多样性并保持供应稳定，以提升复购率。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国果酱消费者洞察报告》，N=1386
二、品牌信任度高，灵活偏好成趋势
在果酱消费品牌意愿分布中，偏好知名品牌但可接受其他品牌的比例最高，为37%，反映消费者在保持一定忠诚度的同时具有灵活性；仅购买知名品牌占19%，显示部分消费者重视品牌信誉。对品牌产品的态度分布中，比较信任占34%，非常信任占17%，合计51%的消费者持正面态度，而完全不信任仅占7%，表明品牌整体信任度较高。这些数据凸显品牌知名度和信任度在果酱消费中的重要作用，建议企业加强品牌建设以吸引中间偏好群体。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国果酱消费者洞察报告》，N=1386
三、国产品牌强势，价格品质为核心
国产果酱品牌消费占比达73%，明显高于进口品牌的27%，显示消费者对本土品牌存在较强偏好。品牌偏好类型中，价格敏感型占比最高，为31%，品质优先型占27%，表明多数消费者在购买时关注性价比，同时对产品品质有较高要求。口味多样型和健康成分型分别占19%和14%，反映消费者对口味创新和健康属性的关注程度中等。包装环保型仅占9%，说明环保因素在当前消费决策中影响有限。总体来看，国产品牌主导市场，价格和品质是核心驱动因素。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国果酱市场研究报告》，N=1386
本文呈现报告核心内容的“快照”，动态、连续的分析详见原文。这68页的文档，堪称果酱市场的“数据参考”与“决策支持”。尚普咨询集团依托专业分析模型与行业经验，持续提供前沿洞察。立即获取报告，把握市场机遇。
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