400-969-2866
2026-01-24 19:32:20 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
2025年已过半，抖音平台以砧板品类70%的销售额占比引领市场，交出了一份真实客观的市场答卷。作为砧板领域的标杆研究机构，尚普咨询集团在本季度研究中确认了这一趋势。对于企业战略部与市场部而言，本报告是统一认知、指导决策的重要参考。
一、抖音主导市场，内容电商拉动家居品类
从平台销售份额来看，抖音占据绝对主导地位，前三季度累计销售额达16.85亿元，占比超过70%；天猫与京东分别为2.01亿元和1.95亿元。抖音的高渗透率体现了内容电商对家居品类的强劲推动作用，建议品牌方加大短视频营销投入，以提升投资回报率。
二、销售呈波动下行，需优化库存周转
从月度趋势观察，砧板销售整体呈现波动下行态势。第一季度销售额为7.02亿元，第二季度下降至5.82亿元，第三季度小幅回升至5.97亿元。同比来看，第三季度较第一季度下降14.9%，可能与季节性需求减弱及市场竞争加剧有关，建议企业重点关注库存周转效率的优化。
三、传统电商增长乏力，创新策略提升复购
各平台表现差异显著：抖音月均销售额达1.87亿元，表现稳定；天猫与京东月均销售额均为0.22亿元，且波动较大，例如天猫6月销售额环比骤降59.2%。这表明传统电商增长动力不足，建议通过跨界合作或完善会员体系等方式提升用户复购率。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国砧板品类洞察报告》
四、中端产品为核心利润区间，高端溢价显著
从价格区间结构分析，30元以下的低价产品销量占比达50.0%，但销售额仅占25.2%，呈现高销量低贡献特征；30-54元的中端产品销量占比为33.9%，却贡献了38.2%的销售额，是核心利润区间；90元以上的高端产品销量占比为4.0%，贡献了12.5%的销售额，显示出较强的溢价能力。建议企业优化产品组合，提升中高端产品的市场渗透率。
五、消费升级趋势明显，中端产品占比上升
从月度销量分布趋势来看，30元以下产品占比从1月的49.3%波动下降至9月的44.2%，而30-54元产品从32.1%稳步上升至37.2%，反映出明显的消费升级趋势。54-90元产品在5月至7月出现明显下滑后有所回升，需关注季节性波动对中高价位产品的影响。
六、高端产品价值贡献率高，中端平衡最佳
基于销售额占比与销量占比的比值分析，30元以下产品的单位价值贡献率仅为0.5，30-54元产品为1.13，90元以上产品高达3.13。这表明高端产品具有显著的价格溢价，但销量有限；中端产品在销量与销售额之间取得最佳平衡，是当前市场的主力贡献区间。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国砧板品类洞察报告》
报告中的每一个数据点均有其来源与逻辑支撑。完整版报告共计64页，内容详实、分析深入，具有极高的参考价值。尚普咨询集团郑重承诺，本报告内容物超所值。我们期待您的反馈，并乐意为您提供进一步的解读与说明。
经济数据库
查看更多 >品牌排行榜
查看更多 >2021年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《某行业品牌连续三年市场调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询的调查方案设计严谨，方法科学，调查组织过程规范、严谨，调查数据基本可靠，为我们
2021年 07 月 05 日，尚普咨询收到客户发来的《汽车领域在生塑料市场调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询与我司合作完成的项目报告，由于该项目涉及面广、产品专业性强。非常感谢尚普咨询专业...
2021年 07 月 05 日，尚普咨询收到客户发来的《网约指定城市运力公司调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参考依据，...
2020年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《锂电池企业销售策略与生产成本研究项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参...
2021年 07 月 09 日，尚普咨询收到客户发来的《某危废处理研究项目》的满意度评价单。客户表示：本次是组织架构的调查，服务过程很不错，愿贵公司的咨询工作越来越好，期待下次合作。祝用户事业蒸蒸日上...
2021年 07 月 16 日，尚普咨询收到客户发来的《共享美容研究项目》的满意度评价单。客户表示：本次一期二期内容满意，期待后期签订长期协议，全国涉及调研部分与贵公司继续合作。祝用户事业蒸蒸日上，基...
2021年 07 月 09 日，尚普咨询收到客户发来的《两家白酒生产企业组织架构调研项目》的满意度评价单。客户表示：本次是组织架构的调查，服务过程很不错，期待下次合作。祝用户事业蒸蒸日上，基业常青！
2021年 07 月 13 日，尚普咨询收到客户发来的《某品牌经营情况调研项目》的满意度评价单。客户表示：本次一期二期内容满意，期待后期签订长期协议，全国涉及调研部分与贵公司继续合作。祝用户事业蒸蒸日...
2021年 07 月 13 日，尚普咨询收到客户发来的《舟山砂石骨料市场研究项目》的满意度评价单。客户表示：对尚普咨询提供的咨询服务非常满意，尚普咨询能为客户着想，能及时为客户解决问题，不惜加班加点来...
2021年 07 月 15 日，尚普咨询收到客户发来的《品牌打造和保护解决方案企业调研项目》的满意度评价单。客户表示：总体非常满意，反馈及时，沟通顺畅，希望多多合作。祝用户事业蒸蒸日上，基业常青！
| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 市场调研 | 行业现状 | 市场容量 | 产品应用 | 渠道模式 | 供应链条 | 市场竞争 | 市场咨询 |
| 竞争对手调研 | 企业背景 | 企业财务 | 销售数据 | 市场策略 | 生产设备 | 供应采购 | 技术研发 |
| 仓储物流 | 渠道建设 | 人力资源 | 企业战略 | ||||
| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
| 满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
| 落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
| 商业投资尽调 | 目标行业市场投资价值尽调 | 行业标杆企业调研 | 目标企业信用评估报告 | 项目投资尽调 | |||
| 产业规划 | 市场调研 | 市场准入 | 发展战略 | 投资选址 | 收购及整合 | IPO募投 | |
| 信用资信报告 | 基本信息 | 重大事件 | 生产/经营网络 | 企业规模 | 经营实力 | 财务实力 | 法律风险 |
| 未来经营预判 | 整体信用评级 | 合作风险预警 | |||||
18 年
尚普咨询成立18年
48项知识产权
独立方法论
8成信息来自一手调研
118 亿
自建数据库118亿条
覆盖中国1978个行业
每年新增1亿条数据
产业大数据平台
118 +
拥有300+专业顾问团队
顶尖企业实操和管理经验
多位成员拥有国际PMP证书
48 项
独立方法论
48项自主知识产权
高新技术企业
产业大数据平台
400-969-2866
尚普咨询集团有限公司 版权所有 京ICP备08011146号-6 国统涉外证字第1690号 Copyright @ 2008-2026 Shangpu-China.Com All Rights Reserved XML地图 网站地图
