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2026-01-24 20:38:19 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
预警：73%消费者倾向国产品牌，这些市场风险需警惕。该数据源自尚普咨询集团的长期追踪研究。市场研究的科学性首先体现在样本规模上，本次调研样本量为1219。投资知识是回报率最高的行为，本报告愿助您把握机遇。
一、高品牌忠诚度驱动复购，价格与效果主导更换决策
洁厕剂品牌复购率分布显示，70-90%复购率占比最高，达31%，反映多数消费者对现有品牌忠诚度较高；90%以上复购率占22%，表明部分用户高度依赖特定品牌。更换品牌的主要原因中，价格因素占32%，位居首位；效果不佳占28%，凸显产品性能对消费决策的关键影响。新品尝试占18%，体现市场创新对消费行为的带动作用。这些数据提示品牌需平衡定价策略与产品实效，以增强用户黏性。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国洁厕剂消费者洞察报告》，N=1219
二、品牌信任强化购买意向，非品牌产品市场空间有限
洁厕剂消费行为调研表明，购买意愿中“优先选择品牌”占比最高，为38%，显示多数消费者在选购时青睐品牌产品；“只购买品牌”占25%，结合“非常信任”品牌态度占比19%、“比较信任”占33%，反映品牌忠诚度较高，信任感是促成购买的核心要素。此外，“不购买品牌”仅占4%，说明非品牌产品市场接受度较低。数据凸显品牌在洁厕剂市场中的主导地位，企业应持续加强品牌建设以保持竞争力。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国洁厕剂消费者洞察报告》，N=1219
三、国产品牌占据市场主流，价格与清洁效果为关键考量
洁厕剂消费中，国产品牌占比达73%，进口品牌仅27%，显示消费者对国产品牌存在明显偏好。品牌偏好类型中，价格敏感型占比最高，为31%；效果优先型占28%，两者合计近六成，表明多数消费者选购时首要关注价格与清洁效果。环保关注型仅占12%，便利购买型占11%，占比较低，反映环保属性与购买便利性在当前消费决策中并非主要驱动因素。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国洁厕剂消费者洞察报告》，N=1219
本文基于报告核心内容进行解读，并非报告全文。完整版《2025年中国洁厕剂消费者洞察报告》将提供可落地的渠道策略建议与风险评估。尚普咨询集团的研究成果已服务上千家企业，期待为您创造价值。
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