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2026-01-25 19:58:30 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
风向明确：67%消费者偏好国产指甲油品牌，成为指甲油市场不容忽视的重要趋势。尚普咨询集团发布的这一报告，已被众多企业高管视为必读资料。该结论基于1385个样本的平均趋势，不受个别极端值影响。报告致力于成为从业者日常使用的“市场诊断工具书”。
一、品牌忠诚度中等，颜色多样性驱动消费
在固定品牌复购率中，50-70%区间占比最高，达34%，表明多数消费者对品牌具有基本忠诚度。90%以上的高复购率仅占13%，显示高度忠诚用户比例较低。更换品牌的原因中，尝试新颜色占比最高，为38%，反映消费者对产品多样性的需求突出；价格更优惠占24%，体现价格敏感度较高；朋友推荐占16%，凸显口碑传播的影响力。原品牌效果不佳占12%，提示部分品牌需提升产品质量。社交媒体影响占10%，说明其对消费决策有一定作用，但并非主要因素。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国指甲油消费者洞察报告》，N=1385
二、品牌偏好显著，信任度整体良好
在指甲油消费中，品牌偏好表现明显：42%的消费者优先选择品牌产品，27%同时考虑品牌与平价，仅3%完全不在意品牌，显示品牌影响力较强。同时，消费者对品牌产品的信任度较高，38%表示比较信任，16%非常信任，合计54%持正面态度；不太信任和完全不信任的比例分别为12%和5%，表明品牌信任度整体良好。这些数据强调了品牌在消费决策中的关键作用，企业应加强品牌建设以吸引主流消费者。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国指甲油消费者洞察报告》，N=1385
三、国产品牌主导，性价比与品质并重
国产指甲油品牌占据67%的市场份额，明显高于进口品牌的33%，体现消费者对本土产品的高度认可。在品牌偏好类型中，价格敏感型消费者占比31%，品质追求型占28%，两者合计接近六成，显示性价比和产品质量是主要购买驱动力。品牌忠诚型占19%，表明部分消费者有固定品牌选择。潮流追随型和环保理念型分别占14%和8%，比例相对较低，说明时尚和环保因素在当前市场影响有限。这些数据突出了国产主导和实用导向的消费趋势。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国指甲油消费者洞察报告》，N=1385
本文为报告核心观点的通俗解读，学术论证部分已作简化。完整报告将分享数据分析模型与假设，可供内部参考。众多行动派企业家已通过后台留下联系方式。
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