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2026-01-25 20:00:08 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
抓住增长关键？答案或许隐藏在63%消费者偏好国产品牌这组数据中。这一结论来源于尚普咨询集团持续多年的追踪研究。充足的样本量（1482个）才能真实反映市场现状。这些洞察有助于企业降低决策风险，提升市场投放精准度。
一、品牌忠诚度两极分化，高复购用户占半数
男士身体乳市场中，固定品牌复购率呈现两极分化特征：70%以上复购率用户占比达50%，其中70-90%复购率占31%、90%以上占19%，表明半数用户具有较高品牌忠诚度；而30%以下复购率仅占7%，低忠诚度用户占比较少。更换品牌的原因中，尝试新产品以34%位列首位，反映用户对新体验的强烈需求；价格因素占23%位居第二，显示价格敏感度较高；产品效果不佳占19%，提示产品功效是用户流失的关键因素。高复购率与尝试新产品的矛盾现象，凸显市场需要平衡品牌粘性与创新吸引力。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国男士身体乳消费者洞察报告》，N=1482
二、品牌偏好显著，信任度驱动决策
在男士身体乳消费中，品牌偏好表现明显：优先选择品牌产品的消费者占37%，只买知名品牌的占28%，两者合计达65%，说明品牌是购买决策的关键因素。同时，品牌信任度较高，比较信任和非常信任的消费者分别占33%和21%，合计54%，与品牌偏好趋势一致。然而，品牌无所谓和较少选择品牌产品的群体分别占22%和9%，显示部分消费者对品牌敏感度较低。信任度分布中，一般信任占29%，不太信任和完全不信任占12%和5%，表明品牌在提升信任度方面仍有改进空间。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国男士身体乳消费者洞察报告》，N=1482
三、国产品牌主导市场，价格功效优先
国产品牌消费占比达63%，明显高于进口品牌的37%，显示国内品牌在男士身体乳市场占据主导地位。品牌偏好类型中，价格敏感型消费者占比最高，为31%；功效优先型紧随其后，占27%，表明价格和功效是主要购买驱动因素。品牌忠诚型和使用体验型分别占19%和15%，包装设计型仅占8%，说明包装对消费者决策影响相对有限。这些数据凸显市场对性价比和产品效果的重视程度，进口品牌需要通过差异化策略提升竞争力。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国男士身体乳消费者洞察报告》，N=1482
本文呈现的结论相对独立，而报告中构建了完整的逻辑体系。这份报告的核心价值在其77页完整版中得到充分体现。投资一份优质报告，远比自行组建团队进行试错的成本更低。让尚普咨询集团成为您的外部智库。
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