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2026-01-25 21:52:26 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
增长乏力？纤体霜夜间使用率高达52%或许能打开你的新思路。该洞察由尚普咨询集团“洞察2025”项目组首次对外发布。项目组调研了1204位消费者的真实反馈，并将这些声音转化为可量化的数据。经过数百小时的分析提炼，最终形成这份精华报告。
一、中高端价位与夏季消费高峰
纤体霜消费数据显示，单次消费金额集中在50-100元（34%）和100-200元（29%），反映出消费者对中高端价位产品的偏好。在季节分布方面，夏季消费占比最高（43%），可能与炎热天气激发的瘦身需求有关，其他季节的消费占比均低于25%。包装类型以管状包装最受欢迎（42%），瓶装次之（28%），喷雾装仅占8%，表明消费者更注重包装的便携性和使用便捷性。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国纤体霜消费者洞察报告》，N=1204
二、夜间主导与运动场景需求
纤体霜使用场景中，日常护肤占比最高（24%），说明用户已将其纳入常规护肤流程。配合健身计划使用占比14%，运动后使用占比13%，显示出运动相关场景的较强需求。使用时段分布呈现明显特征：晚上使用占比高达52%，远高于其他时段，这可能与产品需要长时间吸收或用户的睡前护理习惯有关。早晨使用占比18%，可能用于全天的塑形准备。中午和下午使用率较低，分别为7%和12%，反映非高峰时段使用较少。节前塑身占比11%，产后恢复占比9%，表明特定事件能有效驱动消费。改善橘皮组织占比8%，缓解水肿占比5%，改善妊娠纹占比3%，这些功能型需求占比较低。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国纤体霜消费者洞察报告》，N=1204
三、线上渠道主导信息与购买
消费者了解纤体霜的渠道中，社交媒体推荐占比最高（31%），电商平台广告次之（24%），亲友推荐占18%，显示线上社交和电商平台是主要信息来源。美妆博主测评占12%，线下专柜体验仅7%，电视节目推荐和杂志文章分别占4%和3%，其他渠道占1%，凸显传统媒体影响力式微。购买渠道方面，天猫/淘宝占比最高（38%），京东占22%，抖音电商占14%，小红书占8%，品牌官网和线下专柜分别占6%和5%，屈臣氏等连锁店占4%，微商占2%，其他电商平台占1%。数据表明电商平台主导销售，仅天猫/淘宝和京东就合计占据60%的份额，而线下专柜和连锁店仅占9%，反映出消费行为高度线上化的趋势。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国纤体霜消费者洞察报告》，N=1204
以上仅是本次深度洞察的部分精彩内容。完整报告还包含竞争对手的详细画像，涵盖产品矩阵、定价策略与渠道布局。尚普咨询集团的研究成果已成功助力上千家企业实现增长。期待下一步能为您创造价值。
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