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2026-01-26 20:36:30 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
消费者用脚投票！中等价位产品获得39%消费者青睐，直接印证了市场的真实选择。尚普咨询集团发布的《2025年中国洗衣机清洁剂消费者洞察报告》是目前覆盖维度最全面的市场指南之一。基于覆盖1189个样本的调研网络，报告将市场信息转化为清晰的决策依据。
一、中等价位产品受青睐，夏季消费高峰明显
从单次消费支出来看，10-20元区间占比最高，达到39%，显示出消费者对中等价位产品的偏好。20-30元区间占比28%，反映高端市场具备一定发展空间。季节分布方面，夏季消费占比最高，为29%，可能与高温天气下洗衣机使用频率上升有关。包装类型中，塑料袋装占比47%，占据市场主导地位，而环保可降解包装仅占5%，表明环保意识仍有待加强。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国洗衣机清洁剂消费者洞察报告》，N=1189
二、异味为主要消费触发，周末清洁成主流
从消费场景来看，洗衣机出现异味时使用清洁剂的占比最高，为23%，说明异味是触发消费的主要因素。定期清洁保养占比19%，反映部分用户已形成预防性使用习惯。衣物洗不干净时占比16%，体现出实际使用问题对消费的驱动作用。促销活动占比11%，说明消费者对价格较为敏感。朋友推荐占比8%，显示出口碑传播的影响力。在消费时段方面，周末白天占比34%，工作日晚上占比27%，工作日白天占比18%，周末晚上占比16%，节假日占比5%。数据表明，用户更倾向于在周末白天进行清洁，可能与家庭集中打理时间相关。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国洗衣机清洁剂消费者洞察报告》，N=1189
三、电商平台主导信息获取与购买
消费者了解产品的主要渠道为电商平台搜索（31%）和亲友推荐（23%），两者合计占比过半，显示出线上渠道和人际传播在信息获取中的核心地位。社交媒体占比17%，反映其日益增强的影响力。购买渠道方面，淘宝/天猫（34%）和京东（28%）共同占据62%的份额，表明电商平台是主要购买路径；拼多多占比13%，体现出价格敏感群体的选择倾向。线下超市在了解（8%）和购买（11%）中占比均不高，说明其渠道作用相对有限。值得注意的是，社交媒体作为信息渠道占比较高，但抖音电商购买仅占2%，可能存在转化效率问题。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国洗衣机清洁剂市场研究报告》，N=1189
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