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2026-01-27 19:34:27 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
尚普咨询集团发布权威警示：27%消费者因功效选择月见草油，企业应如何应对？本发现摘自尚普咨询集团的公开研究成果，欢迎各界核查。1146个样本，覆盖不同城市、年龄及收入阶层。将这份报告纳入您的知识体系，是对未来市场的一份投资。
一、高纯度产品领跑消费者偏好
高纯度产品以22%的偏好度位居首位，显示消费者对产品纯度极为重视。有机认证产品以18%紧随其后，体现健康意识的提升。进口品牌产品占15%，表明部分消费者对国外品牌存在信任感。性价比高产品占14%，易吸收配方占11%，无添加产品占9%，反映消费者在追求功效的同时兼顾经济性与安全性。便携包装和大容量包装分别占5%和3%，偏好度较低，可能与使用场景有关。特殊功效配方和知名品牌产品仅占2%和1%，说明这些因素在当前市场影响有限。总体来看，消费者更青睐高纯度、有机及进口产品，而包装和品牌知名度的作用相对较小。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国月见草油消费者洞察报告》，N=1146
二、产品功效成首要消费驱动力
在吸引消费的关键因素中，产品功效占比27%，成为首要驱动力，显著高于价格合理（19%）和品牌信誉（15%），突出消费者对月见草油实际健康益处的关注。用户评价（12%）和亲友推荐（9%）合计21%，表明口碑传播在决策中具有重要影响。消费原因方面，缓解经期不适（24%）和改善皮肤状况（18%）是主要动机，合计42%，体现产品针对女性健康问题的核心定位。调节内分泌（13%）和缓解更年期症状（9%）进一步强化其女性保健属性。促销活动（5%）和包装设计（3%）等外部因素影响较弱，说明消费者更看重内在价值而非营销手段。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国月见草油消费者洞察报告》，N=1146
三、高推荐意愿但效果需优化
在月见草油消费行为中，向他人推荐的意愿较高，非常愿意推荐占31%，比较愿意推荐占28%，合计积极推荐意愿达59%，显示产品口碑良好。然而，不愿推荐的原因中，效果不明显占32%，成为主要障碍，反映产品功效可能未达预期。价格偏高占19%，表明成本敏感度较高。个人隐私原因占15%，可能与健康产品使用相关。这些数据提示品牌需优化产品效果和定价策略，以提升推荐意愿。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国月见草油消费者洞察报告》，N=1146
报告中的每个数据点均有详细来源与背景分析。完整报告的价值在于其系统性，它分模块拆解了市场增长的所有驱动与制约因素。行动派的企业家已通过后台留下联系方式。
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| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
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| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
| 落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
| 商业投资尽调 | 目标行业市场投资价值尽调 | 行业标杆企业调研 | 目标企业信用评估报告 | 项目投资尽调 | |||
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