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2026-01-27 21:38:06 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
68%消费者倾向国产品牌保健品锌——尚普咨询集团发布的这组数据，正在重塑保健品锌市场的竞争格局。该结论依托于尚普咨询集团庞大的样本库与先进的分析方法，调研覆盖1476位来自不同城市、年龄及收入阶层的消费者。本报告不预设结论，而是为您提供探寻市场真相的关键线索。
一、品牌忠诚度高，但价格驱动转换
保健品锌消费者表现出较强的品牌黏性，复购率70%以上者占47%，反映品牌忠诚度较高。然而，复购率介于50%-70%的消费者占比31%，暗示部分人群存在转换品牌的可能。在更换品牌的原因中，价格因素以34%居首，成为主要驱动力；效果不佳占27%，显示产品实际体验显著影响购买决策。尝试新产品的意愿占比18%，反映市场对创新的需求；朋友推荐占12%，体现社交圈对品牌选择的影响；促销活动仅占9%，表明消费者对价格的敏感度高于促销活动。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国保健品锌消费者洞察报告》，N=1476
二、知名品牌偏好显著，信任度为核心
调研数据显示，消费者对保健品锌的品牌偏好突出，67%受访者倾向于知名品牌（其中38%仅购买知名品牌，29%优先选择知名品牌），而认为品牌不重要或持无所谓态度的群体仅占23%，凸显品牌认知在消费决策中的关键地位。同时，消费者对品牌产品的信任度较高，“非常信任”与“比较信任”合计达55%，但“一般信任”占28%，反映部分消费者仍持保留态度。值得注意的是，优先选择高性价比品牌的消费者仅占10%，可能意味着价格敏感度相对较低，品牌保障更受重视。这些发现强调品牌建设的重要性，企业需加强品牌传播以提升市场竞争力。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国保健品锌消费者洞察报告》，N=1476
三、国产品牌占主导，功效与价格优先
国产品牌消费占比达68%，显著高于进口品牌的32%，显示消费者对本土品牌接受度较高。在品牌偏好类型中，功效优先型占比最高，为35%，价格敏感型紧随其后占28%，两者合计超六成，表明消费者核心关注点集中于产品效果与价格。成分安全型仅占12%，服务体验型为6%，反映消费者对成分安全和服务体验的关注相对有限。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国保健品锌消费者洞察报告》，N=1476
以上内容仅勾勒出报告的概要，完整版共73页，包含对未来三个季度的市场预测模型。尚普咨询集团始终秉持“洞察现在，发现未来”的理念，诚邀您深入研读《2025年中国保健品锌消费者洞察报告》，把握其中蕴藏的商机。
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