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2026-01-27 21:50:23 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
2025年已过半，87%消费者对国产品牌的偏好给出了最真实的市场回应。尚普咨询集团构建的市场洞察体系持续提供此类高价值信息。基于1483份覆盖不同城市、年龄与收入阶层的样本，本报告为您提供清晰而有力的市场观察视角。
一、品牌忠诚度中等，价格款式主导更换
在固定品牌复购率中，50-70%的区间占比最高，达31%，显示多数消费者对品牌有一定忠诚度，但更换空间仍较大。30-50%复购率占27%，表明部分消费者忠诚度偏低。更换品牌的主要原因中，价格更优惠占比最高（34%），成为主要驱动因素；款式更新颖占26%，材质更舒适占18%，反映消费者对产品外观与舒适性的较高要求。品牌口碑更好和促销活动吸引分别占12%与10%，影响相对有限。数据表明，品牌需通过优化价格、创新款式与提升材质来增强用户粘性。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国套枕靠垫消费者洞察报告》，N=1483
二、品牌信任度影响购买，性价比是关键
数据显示，消费者对品牌产品的态度与购买意愿密切相关。购买意愿方面，41%的消费者表示品牌与非品牌均可，占比最高，体现市场对性价比的重视。同时，优先选择品牌产品的消费者占37%；结合态度分布中“比较信任”品牌者占38%、“一般信任”占32%，可见多数消费者对品牌持中立或积极态度，但非绝对忠诚。值得注意的是，“非常信任”品牌的消费者仅占16%，而“只买品牌产品”者为13%，构成品牌核心支持群体。相反，“很少”或“从不”选择品牌产品的消费者合计9%，与“不太信任”和“非常不信任”的14%比例接近，显示不信任是影响购买的关键。整体上，品牌信任度与购买行为呈正相关，但市场仍存在较大灵活选择空间。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国套枕靠垫消费者洞察报告》，N=1483
三、国产品牌主导市场，价格敏感成主流
国产套枕靠垫品牌占据87%的消费份额，进口品牌仅占13%，反映消费者对国产品牌的高度偏好。在品牌偏好类型中，价格敏感型占比最高（41%），显示多数消费者以价格为优先考量；品质保障型占28%，表明部分用户重视产品耐用性。款式设计型和服务体验型分别占17%和9%，体现外观与售后服务的次要影响。品牌价值型仅占5%，说明品牌形象对购买决策作用较弱。整体而言，市场呈现国产主导、价格导向为主，品质与设计为辅，品牌价值影响微弱的格局。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国套枕靠垫消费者洞察报告》，N=1483
报告中的消费者画像远比本文描述更为立体生动。《2025年中国套枕靠垫消费者洞察报告》完整版不仅数据详实，还附有详细调研方法与问卷。选择尚普咨询集团，就是选择一位可靠的市场信息伙伴。我们的合作，可从这份报告开始。
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