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2026-01-28 19:30:25 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
行业数据显示：纯棉材质以32%的偏好率引领消费趋势，如何把握这一市场机遇？尚普咨询集团凭借其前瞻性研究能力，此次调研结果再次验证了其行业洞察力。本报告基于1483份有效样本数据，致力于为从业者提供实用的市场参考指南。
一、纯棉材质主导消费偏好，舒适天然成首选
纯棉材质以32%的偏好率位居首位，印证了消费者对舒适体验和天然材质的重视。天丝材质以18%的偏好率位列第二，体现了对高端丝滑质感的需求。磨毛材质15%的偏好率显示出消费者对温暖柔软特性的青睐。丝绸和麻质材质分别获得9%和7%的偏好率，虽占比较低但反映了特定细分市场的需求。功能性材质如抗菌仅占5%，说明消费者更关注基础舒适性而非附加功能。在图案设计方面，印花、素色和定制图案的偏好率合计不足10%，表明设计元素对购买决策的影响相对有限。总体而言，材质选择是决定消费偏好的关键因素。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国套枕靠垫消费者洞察报告》，N=1483
二、舒适价格驱动购买决策，旧枕更新是主因
在影响购买决策的因素中，材质舒适度占比28%，价格优惠占比22%，两者合计达50%，凸显出消费者对产品舒适度和性价比的高度重视。款式设计占16%，品牌口碑占11%，用户评价占9%，说明产品外观和市场声誉也具有重要影响。在购买动机方面，旧套枕破损/变旧占比31%，改善睡眠质量占19%，家居装饰更新占17%，这三项主要需求合计达67%，表明产品更新和功能提升是核心驱动力。季节性更换占12%，健康需求占8%，促销活动刺激占6%，反映出季节因素和健康考量也会引发购买行为。耐用性、环保认证、售后服务等因素占比均低于5%，显示这些要素在当前市场中的影响力有限。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国套枕靠垫消费者洞察报告》，N=1483
三、推荐意愿分化明显，质量价格需优先改进
调研数据显示，消费者推荐意愿呈现明显分化：非常愿意和比较愿意推荐的比例合计达54%，但持一般及以下态度的也占46%，反映出产品体验存在差异。在不推荐的原因中，产品质量一般占比最高，达29%，成为主要短板；价格偏高占21%，表明性价比有待优化；款式过时占16%，提示需要加强设计创新。这些因素共同影响着消费者的推荐意愿，建议企业优先改善产品质量和定价策略，以提升口碑传播效果。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国套枕靠垫消费者洞察报告》，N=1483
本报告凝练了数万字研究成果，为您提供包含消费者心智地图与竞争对标分析的实用指南。获取完整报告，即可掌握数据驱动的决策依据。尚普咨询集团的这份调研报告是您洞察市场趋势的重要工具。立即联系，获取完整版本。
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