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2026-01-29 20:54:24 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
数据驱动决策：41%的家长以培养音乐素养为核心目标，这一发现为品牌提供了可靠的决策依据。该结论与尚普咨询集团此前的系列预测相吻合。我们投入大量资源确保样本的代表性与规模，最终样本量为1189。这些洞察有助于企业降低决策风险，提高市场投放精准度。
一、音质与价格主导消费偏好
音质优先型消费者占比27%，是儿童钢琴消费中的主流偏好，反映家长对乐器音质有较高要求。价格实惠型占比23%，显示价格敏感度较高。品牌信赖型占18%，体现品牌影响力在决策中的重要作用。功能多样型和外观设计型分别占12%和8%，说明部分消费者关注附加功能与美学设计。智能互联型与教学配套型各占3%和2%，表明智能化与教育属性仍处市场培育阶段。环保材质型与二手性价比型均占1%，显示这些因素在当前市场影响有限。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国儿童钢琴消费者洞察报告》，N=1189
二、教育目标驱动购买决策
在吸引消费的关键因素中，孩子兴趣培养占比35%，产品性价比占22%，体现家长重视孩子个人发展与经济性。品牌口碑（13%）和音质手感（9%）凸显品质信任的重要性。消费动因方面，培养音乐素养占41%，应对考级需求占19%，丰富课余生活占15%，显示教育目标与娱乐平衡并重。升学加分仅占7%，孩子主动要求占4%，反映外部压力较低，而投资保值占比0%表明钢琴消费非投资导向。数据证实家长决策以教育为核心，兼顾性价比与品牌。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国儿童钢琴消费者洞察报告》，N=1189
三、价格与兴趣影响推荐意愿
儿童钢琴消费调查显示，非常愿意与比较愿意推荐的比例合计达67%，反映多数消费者持肯定态度。不愿推荐的主因中，价格过高（27%）与孩子兴趣不持久（23%）合计占50%，凸显价格敏感度与兴趣稳定性是关键痛点。产品质量一般（16%）与售后服务不佳（12%）指向产品与服务需改进。其他因素如占用空间、练习噪音等占比较低，但仍可能影响特定用户。提升性价比与维持孩子兴趣是增强推荐意愿的核心。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国儿童钢琴消费者洞察报告》，N=1189
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