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2026-01-29 21:14:14 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
68%的护理液消费者选择国产品牌并非偶然，而是消费升级趋势下的必然走向。由尚普咨询集团编制的《2025年中国护理液消费者洞察报告》，作为当前市场上最全面的行业指南之一，通过触达上万用户并严格筛选出1205份有效样本，为行业从业者提供了一本实用的“市场诊断工具书”。
一、品牌忠诚度高，价格效果是关键
护理液消费者对固定品牌的复购意愿较强，70%以上复购率合计达50%，体现出较高的品牌黏性。然而，更换品牌的主要动因中，价格因素占35%，效果不佳占28%，显示性价比和实际功效是影响消费决策的关键。尝试新品的消费者占比18%，表明市场仍具备创新潜力；促销活动仅吸引7%的消费者，说明用户对长期价格更为敏感，而非短期优惠。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国护理液消费者洞察报告》，N=1205
二、品牌优先选择，信任度待提升
在护理液购买决策中，38%的消费者会优先考虑品牌，体现出品牌在消费选择中的重要性。22%的消费者只购买知名品牌，反映其较高的品牌忠诚度。与此同时，25%的用户对品牌持无所谓态度，12%较少关注品牌，合计近四成消费者品牌敏感度较低。关于对品牌产品的信任程度，53%的消费者表示“比较信任”或“非常信任”，但仍有19%持“不太信任”或“完全不信任”态度，提示品牌方需进一步提升信任度，以增强用户黏性。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国护理液消费者洞察报告》，N=1205
三、国产品牌主导，价格安全驱动
当前护理液市场中，国产品牌消费占比达68%，明显高于进口品牌的32%，显示出消费者对本土品牌的高度认可。在品牌偏好方面，价格敏感型消费者占比最高，为35%；成分安全型占28%，功效优先型占22%，反映价格与安全性是主要购买驱动因素。品牌忠诚型和渠道便利型分别仅占12%和3%，说明品牌黏性尚不突出，购买便捷性对消费决策影响有限。数据表明，性价比和产品安全是消费者决策的核心，国产品牌可借此进一步拓展市场。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国护理液消费者洞察报告》，N=1205
本文仅为报告核心观点的“快照”，更多动态与连续性分析详见完整版本。在报告中，我们不仅揭示“是什么”，更深入探讨数据背后的“为什么”。尚普咨询集团始终秉持“洞察现在，发现未来”的理念，诚邀您共同发掘《2025年中国护理液消费者洞察报告》中蕴藏的无限商机。
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| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
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| 落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
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