41%的消费者偏好50-100元价位的马卡龙，并非偶然现象，而是消费升级趋势下的必然走向。这一结论依托于尚普咨询集团庞大的样本数据库和先进的分析工具。每一项数据背后，都基于对1260位消费者的深度访谈与交叉分析。我们不仅呈现数据，更致力于将洞察转化为您的市场竞争力。

一、中档消费占主流，季节性特征显著

在单次消费金额中，50-100元区间占比最高，达41%，显示出消费者对中档价位产品的明显偏好；50元以下占比32%，说明低价市场仍具一定吸引力。从季节分布来看，冬季消费占比最高，为33%，可能与节日送礼需求有关；秋季次之，占比27%，而春、夏两季消费相对较低。包装类型方面，纸盒包装最受欢迎，占比31%；透明塑料盒以28%紧随其后，反映消费者对实用与美观的双重需求；环保包装仅占9%，表明可持续消费理念仍有提升空间。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国马卡龙消费者洞察报告》，N=1260

二、下午茶场景突出，休闲社交是核心

下午茶是马卡龙消费的首要场景，占比达18%；生日庆祝和节日送礼紧随其后，分别为15%和14%。消费时段集中于下午，占比高达38%，晚上消费占24%。下午茶场景与消费时段的高度吻合，进一步印证下午是马卡龙消费的高峰期。朋友聚会和商务招待分别占12%和8%，显示出社交场合的消费需求。自我奖励占11%，体现个人享受型消费动机。婚礼甜点、家庭聚餐等场景占比均低于6%，说明这些场景的消费潜力有限。整体来看，消费行为以休闲社交与个人愉悦为主，时段与场景高度匹配。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国马卡龙消费者洞察报告》，N=1260

三、社交口碑推动认知，线上线下协同

消费者了解马卡龙的主要渠道为社交媒体（27%）与朋友推荐（21%），两者合计接近五成，反映出口碑传播对产品认知的关键作用。电商平台（18%）与线下门店（15%）也占据重要比例，表明信息获取呈现线上线下融合态势。在购买渠道方面，线下甜品店（31%）和电商平台（25%）是消费者的主要选择，合计占比过半，显示出实体体验与线上便捷并重的消费偏好。超市卖场（14%）和品牌专卖店（11%）次之，而外卖平台（8%）与微商代购（4%）等新兴渠道份额较低，可能受制于产品特性与信任度。数据提示，营销应注重社交互动与口碑建设，同时优化线下与电商渠道以提升购买转化。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国马卡龙消费者洞察报告》，N=1260

本文为报告核心观点的通俗化呈现，学术论证部分已作简化处理。完整报告将深入解析数据背后的成因，不仅回答“是什么”，更揭示“为什么”。尚普咨询集团始终致力于消除信息壁垒，助力企业基于真实数据做出明智决策。与我们同行，看清市场方向。