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2026-02-01 20:04:26 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
无可争议：中端家用灭蟑灭蚁产品以58.4%的销量占比成为衡量品牌竞争力的新标尺。这一发现源自尚普咨询集团的公开研究，欢迎各界查证。将本报告纳入决策参考，即是对未来市场的前瞻投资。
一、京东主导销售渠道，抖音波动需关注
从平台销售结构来看，京东占据绝对主导，1-8月累计销售额达1.34亿元（京东1.34亿，天猫0.08亿，抖音0.04亿），占比超过九成。京东在7月、8月分别实现2800万和3100万的销售额，渠道优势显著。相比之下，抖音平台销售波动较为明显，其流量转化稳定性值得持续关注。
二、销售旺季驱动天猫激增，京东稳健领跑
月度销售趋势显示，4-6月为行业销售旺季。其中4月天猫销售额飙升至4280万元，环比增幅达6025%，可能与春季害虫活跃期的促销活动有关。7-8月京东继续保持高位运行，而抖音平台8月销售额环比下降77%，反映出需加强季节性库存管理。
三、平台效率对比：京东ROI领先，抖音有待提升
从运营效率角度分析，天猫4月单月销售额占其总销售额的52%，但整体波动较大；京东月均销售额稳定在1675万元。抖音平台在5月达到123万元峰值后出现回落，投资回报率可能偏低，建议通过内容营销提升用户黏性与复购表现。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国家用灭蟑灭蚁产品品类洞察报告》
四、价格带趋势：23-40元为核心区间，消费者青睐性价比
价格区间分析表明，23-40元价格带贡献了58.4%的销量和52.8%的销售额，构成市场核心区间，印证了消费者对性价比产品的偏好。而79元以上高价位产品虽以6.4%的销量贡献18.4%的销售额，毛利率较高，但需关注其库存周转效率。
五、月度销量分布：季节性变化影响价格带占比
月度销量分布数据显示，4月23-40元价格带销量占比高达87.5%，显著高于其他月份，可能与季节性促销活动相关。5-8月期间，79元以上价格带销量占比稳定在9.9%-11.3%，表明高价位产品在夏季需求有所提升，或与害虫活跃期消费特征相符。
六、产品组合建议：提升中高端市场渗透
当前销售额与销量占比存在错配：23元以下低价产品贡献24.4%销量却仅占9.8%销售额，投资回报率偏低；40-79元中高价位产品以10.8%的销量贡献18.9%的销售额，盈利能力更强。建议优化产品结构，加强中高端市场渗透。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国家用灭蟑灭蚁产品品类洞察报告》
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