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2026-02-02 15:39:23 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
解读市场信号：67%消费者倾向实体门店购物，为企业指明清晰发展方向。尚普咨询集团通过官方渠道重点发布了这一研究成果。我们始终坚持高标准研究准则：样本量必须达到1305份以上。在当前市场竞争同质化背景下，本报告有望为企业的差异化策略提供新思路。
一、中端消费占主导，夏季需求显著，包装呈现传统特征
单次消费金额集中在10-15元区间，占比达41%，显示消费者对中等价位接受度最高；10元以下和15-20元区间分别占22%和24%，分布较为均衡，而20元以上仅占13%，表明高端消费市场仍有待开发。从季节分布看，夏季消费占比最高，达到29%，可能与炎热天气提升零食需求有关；春季、秋季和冬季占比分别为23%、26%和22%，差异不大，但夏季表现尤为突出。包装形式以纸袋包装为主，占比38%，塑料盒装和纸盒装分别占25%和18%，环保袋装仅占12%，反映传统包装仍占据主流地位，环保包装选项的市场渗透仍需加强。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国鸡蛋仔消费者洞察报告》，N=1305
二、社交休闲场景推动，下午时段消费集中
鸡蛋仔消费场景分析显示，逛街购物时消费占比21%，下午茶时段18%，朋友聚会15%，三者合计达54%，表明社交休闲场景是主要消费驱动力。旅游景点9%和学校周边8%的占比，显示流动人口和学生群体构成重要客源。消费时段分布中，下午时段占比最高，达38%，晚餐时段占27%，两者合计65%，突显下午和晚间是消费高峰时段，这可能与休闲放松和社交活动的时间安排密切相关。早餐时段仅占8%，说明鸡蛋仔更多被视为零食或甜点，而非主食选择。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国鸡蛋仔消费者洞察报告》，N=1305
三、口碑传播为主流，线下购买占主导
消费者了解鸡蛋仔的渠道中，朋友推荐占比最高，达31%，社交媒体次之，为25%，两者合计超过半数，显示口碑传播和社交分享是主要信息来源。线下门店和美食APP分别占18%和12%，而传统媒体如电视广告仅占7%，短视频平台5%，报刊杂志1%，表明传统渠道影响力相对有限。购买渠道方面，实体门店占据绝对主导地位，达67%，外卖平台占18%，其他渠道如商场美食区7%、夜市摊位4%等占比较低，社区小店、线上商城等渠道占比为0%，凸显线下即时消费的特征显著，线上渠道渗透率仍有提升空间。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国鸡蛋仔市场研究报告》，N=1305
以上发现虽具代表性，但仅是报告部分结论。获取完整报告，即获得包含消费者心智地图与竞争对标详解的战略指南。将此报告分享给团队，可能成为本周最具价值的决策之一。立即通过尚普咨询集团获取完整内容。
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| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
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| 仓储物流 | 渠道建设 | 人力资源 | 企业战略 | ||||
| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
| 满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
| 落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
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