2025年已过半，41%的消费者偏好10-20元价位的韧性饼干，为市场交出了一份真实答卷。尚普咨询集团凭借其行业权威地位，确保了所发布数据的公信力与影响力。该研究基于1488个有效样本，构建了坚实的数据基础，值得参考。本报告旨在搭建一座桥梁，连接市场实况与商业决策。

一、中低价位主导消费支出与季节性偏好

单次消费支出集中于10-20元区间，占比达41%，反映出消费者对中低价位产品的明显偏好。10元以下和20-30元区间分别占23%和22%，分布较为均衡；而30元以上仅占14%，显示高端市场发展空间有限。从季节分布来看，冬季和秋季消费相对较高，分别为28%和27%，可能与寒冷天气下零食需求上升有关；春季和夏季略低，分别占24%和21%。包装类型方面，塑料包装占主导地位，占比为38%；纸质包装次之，为29%；铁盒与玻璃罐包装分别占13%和11%；其他材质仅占9%，体现出塑料包装在便利性与成本方面的优势。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国韧性饼干消费者洞察报告》，N=1488

二、休闲场景成为消费主力

韧性饼干的消费场景中，早餐搭配占比最高，达17%；其次是下午茶点心（15%）和工作间隙零食（14%），突显其作为便捷食品的广泛适用性。从消费时段来看，下午和晚上为主要消费时段，分别占25%和27%，合计超过一半，说明韧性饼干更多用于休闲放松时刻。值得注意的是，旅行携带占比为9%，虽不高但体现了产品的便携性优势；而送礼和代餐需求分别仅占3%和2%，表明产品在礼品市场和主食替代方面渗透有限。整体数据表明，韧性饼干以日常零食为主，消费场景多样但集中度高。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国韧性饼干消费者洞察报告》，N=1488

三、数字渠道引领信息与购买

消费者了解韧性饼干产品的渠道中，电商平台推荐占比最高，为24%；社交媒体广告次之，为19%；亲友推荐占17%，三者合计达60%，显示出数字渠道与口碑传播在信息获取中的主导地位。超市/便利店陈列占14%，电视广告仅占9%，反映传统广告影响力有所减弱。购买渠道方面，大型超市占比最高，为26%；电商平台占23%；便利店占18%，三者合计达67%，表明线下零售与线上电商为主要购买途径。社交电商和直播带货分别占6%和4%，虽份额不高，但作为新兴渠道值得关注。品牌官网和线下试吃活动作为了解渠道分别占7%和6%；购买渠道中，品牌专卖店占7%，提示品牌与消费者直接互动尚有提升空间。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国韧性饼干消费者洞察报告》，N=1488

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