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2026-02-02 16:19:14 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
尚普咨询集团发布最新行业观察：抖音平台鞋油品类低价产品销量占比达72.1%，企业应如何调整战略应对？尚普咨询凭借其专业洞察力，精准捕捉这一关键市场信号。我们相信，本报告将为企业团队的战略讨论提供重要参考。
一、天猫平台中高端主导，京东抖音低价同质
从价格区间分布来看，天猫平台的销售结构较为均衡，中高端产品（22-69元）占比达59.5%，显示出较强的用户消费能力；而京东和抖音平台的低价产品（<22元）占比均超过46%，表明这两个平台以价格敏感型用户为主，市场分层特征明显。
平台对比数据显示，京东和抖音的销售结构高度相似，低价产品占比均超过85%，可能面临同质化竞争压力；天猫平台中高端产品表现突出，差异化优势显著，有助于提升整体毛利率和品牌溢价空间。
在业务策略方面，京东和抖音需要重点关注低价产品的周转效率和投资回报率优化，避免陷入价格竞争；天猫平台可依托中高端优势加强品牌建设，但需警惕消费降级带来的风险。各平台都应基于自身价格带特点，适时调整库存管理和营销策略。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国鞋油品类洞察报告》
二、总体市场低价高量，中价核心，高端下滑
从价格区间结构分析，低价产品（<22元）销量占比达45.9%，但销售额仅占23.1%，呈现高销量低贡献特征；中价产品（22-69元）销量占比48.9%，却贡献59.5%的销售额，是核心利润区域；高价产品（>69元）销量占比5.2%，贡献17.4%的销售额，显示出高端市场仍存在溢价空间。
月度趋势显示，<22元区间的销量占比从1月的47.5%持续上升至8月的50.6%，同比扩张明显；而>69元的高端产品从5.7%下滑至3.1%，反映出消费降级趋势。37-69元中高价位产品在3-4月出现销量高峰后回落，需要关注季节性波动对库存周转的影响。
在业务层面，低价产品虽然能够带动流量，但会拉低整体客单价和投资回报率，建议通过优化产品组合提升中高端产品占比；价格带集中度风险凸显，需要通过新品开发分散依赖；抖音等新兴渠道可能成为高端产品的突破口，借助差异化营销提升边际收益。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国鞋油品类洞察报告》
三、京东平台低价主导，中端萎缩，高端渗透不足
从价格区间销售趋势来看，京东平台鞋油品类呈现明显的低价主导特征。<22元区间销量占比达65.9%，但销售额占比仅为46.5%，表明该区间产品单价偏低；22-37元区间销量占比29.8%，却贡献41.3%的销售额，单位产品价值更高。>69元高端产品销量占比仅0.5%，销售额占比2.5%，显示出高端市场渗透不足。
月度销量分布显示市场集中度持续提升。1月至8月，<22元区间销量占比从53.4%上升至64.2%，增长10.8个百分点；22-37元区间从41.7%下降至29.2%，减少12.5个百分点。这表明消费者对低价产品的偏好增强，中端市场受到挤压，可能反映出消费降级趋势。
从产品结构来看，低价产品占据主导地位但贡献率不足。<22元产品销量占比超过六成，销售额占比不足五成，显示该区间产品毛利率可能较低；中高端产品（>37元）销量占比仅4.3%，但贡献12.2%的销售额，单位产品价值显著。建议优化产品组合，提升中高端产品渗透率以改善整体盈利能力。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国鞋油品类洞察报告》
四、抖音平台低价主导，中端利润，市场波动
从价格区间销售趋势观察，抖音平台鞋油品类呈现明显的低价主导特征。低于22元价格带销量占比达72.1%，但销售额占比仅为47.3%，表明该区间产品单价较低，利润贡献有限。22-37元区间销量占比25.2%，却贡献42.6%的销售额，显示出更高的单价和利润空间，建议品牌优化产品组合提升中端产品占比。
月度销量分布显示价格结构存在显著波动。1月、3月、6月低于22元产品销量占比均超过70%，而2月、7月中端产品（22-37元）占比大幅提升至45%左右，可能与促销活动或季节性需求变化相关。这种波动性要求企业建立弹性供应链，以快速响应市场变化。
高端产品（>69元）整体表现疲弱，销量占比仅0.2%，销售额占比2.1%。结合中低端产品的高占比，反映出当前市场更偏好性价比产品。建议品牌在保持低价引流的同时，通过产品创新和品牌建设逐步培育高端市场，实现产品结构升级。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国鞋油品类洞察报告》
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