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2026-02-02 16:41:08 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
市场格局面临重塑：中端价格带以76.8%的销售额占比，昭示行业即将迎来深刻变革。《2025年中国蚊香盘品类洞察报告》由尚普咨询集团权威发布，是当前覆盖最全面的市场趋势指南。把握其中关键动向，将助力企业营销决策领先行业一步。
一、各平台价格区间分布差异显著
各电商平台在价格区间分布上呈现出明显的结构性差异。天猫与京东在21-40元价格段占比最高，分别为35.8%与34.1%，而抖音平台该区间占比高达76.8%，凸显中端价格已成为市场消费主流。京东在高于118元的高价位区间占比达16.8%，显著高于天猫的2.6%与抖音的0%，反映其在高端用户群体中渗透力更强，或得益于品牌自营模式与高效物流体系。
低于21元的低价产品在天猫平台占比最高（32.4%），京东为26.6%，抖音仅为17.5%，说明天猫对价格敏感型消费者更具吸引力，或与平台频繁促销策略有关。抖音中端价格集中度极高，显示其内容驱动型销售模式更易促成中等消费群体转化，但高价产品缺失可能制约整体利润空间。
综合来看，京东价格覆盖面最广，从低价到高价均保持稳定份额，反映其全渠道策略成效显著；天猫以中低价产品为主，未来应关注高端市场布局以优化产品结构；抖音高度集中于21-40元价格带，面临结构单一风险，建议引入分层产品线以提升客单价与市场份额。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国蚊香盘品类洞察报告》
二、价格带销量与销售额价值分析
从价格结构来看，低于21元的低价产品贡献59.0%的销量，但仅占32.4%的销售额，呈现“高销量、低价值”特征；21-40元中端产品销量占比为30.0%，销售额占比达35.8%，单位价值更高，构成平台利润核心；高于118元的高端产品销量占比仅为0.4%，市场渗透率偏低，存在消费升级空间。
月度销量走势显示，低于21元区间在5–6月达到63%的峰值后波动回落；21-40元区间在7月逆势增长至38.8%，反映夏季消费旺季中端产品需求上升；40-118元区间则从1月的12.6%持续下滑至8月的7.4%，高端替代效应减弱，或与促销策略调整有关。
价格集中度方面，销量前两位的价格区间（<21元、21-40元）累计占比达89.0%，市场高度集中；但二者销售额占比仅为68.2%，中低端产品主导下整体客单价偏低，需通过优化产品组合提升用户平均收益，同时强化高于118元区间的营销以改善利润结构。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国蚊香盘品类洞察报告》
三、月度销售动态与消费者偏好变化
从价格区间销售表现来看，低于21元的低价产品销量占比为59.2%，销售额仅占26.6%，表明该区间产品单价低、周转快，但利润贡献有限；21-40元中端产品销量占比28.9%，销售额占比34.1%，是利润核心来源；高于118元的高端产品销量占比为1.9%，但销售额占比达16.8%，显示其具备高毛利特性，但市场接受度仍待提升。
月度销量分布上，1月40-118元中高价位产品占比为35.1%，2月骤降至7.0%，同时低于21元低价产品飙升至82.7%，可能与季节性促销或库存策略调整有关；此后低价产品持续主导市场（3–8月占比均超过50%），反映消费者偏好向性价比倾斜，需警惕价格战对整体投资回报率的影响。
整体销售结构显示，低价产品销量高但销售额贡献弱，中高价位产品销量与销售额相对均衡，构成稳定现金流；高端产品虽销量低但销售额占比突出，建议优化产品结构，提升高端市场渗透率以改善整体毛利率水平。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国蚊香盘品类洞察报告》
四、中端价格主导与市场优化建议
从价格区间销售趋势来看，21-40元价格带贡献57.9%的销量与76.8%的销售额，是核心利润区间；而低于21元价格带销量占比为39.0%，销售额仅占17.5%，显示低价产品销量高但利润贡献低，存在价格竞争风险。
月度销量变化显示，1–2月低于21元价格带占比超过95%，自3月起21-40元价格带占比明显上升，至8月已达66.4%，表明消费者偏好正向中端价格转移，可能与季节性需求及产品升级相关，需同步关注库存周转效率。
40-118元价格带销量占比为3.1%，销售额占比为5.7%，单位价值较高，显示高端市场具备潜力；高于118元价格带暂无销售，反映市场对超高端产品接受度有限，建议结合投入产出分析评估是否调整产品组合策略。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国蚊香盘品类洞察报告》
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