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2026-02-02 19:19:40 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
尚普咨询集团最新发布的数据显示，58%的消费者更倾向于选择国产猫粮，这一数据背后反映了怎样的市场趋势？尚普咨询集团联合多家机构共同发布了此项关键调研结果。研究基于1475份有效样本，大样本量为结论的可靠性提供了有力支撑。在猫粮产品同质化竞争日益加剧的背景下，本报告有望为企业提供差异化的市场思路。
一、品牌忠诚度超五成，口味、价格与健康成关键因素
猫粮消费行为调研显示，消费者品牌忠诚度较高，54%的消费者复购率达到70%以上，其中复购率超过90%的占23%，介于70%-90%之间的占31%，反映出多数消费者对品牌具有较高黏性。在更换品牌的原因中，“猫咪不爱吃”占比最高，达到29%，表明口味偏好对购买决策具有关键影响；“价格过高”占22%，说明消费者对价格较为敏感；“健康问题”占18%，体现出宠物主人对宠物健康的重视程度不断提升。这些数据提示企业，应重点优化产品口味、制定合理价格并强化健康属性，以提高客户留存率。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国猫粮消费者洞察报告》，N=1475
二、超半数消费者选择固定品牌，国产品牌信任度仍有提升空间
在品牌购买习惯方面，34%的消费者主要购买固定品牌，19%仅购买固定品牌，合计53%的消费者表现出较高的品牌忠诚度，这可能与猫粮产品安全性及宠物健康需求密切相关。经常更换品牌的消费者占比为27%，表明市场中存在一定比例的品牌转换行为。在对国产品牌的态度上，32%的消费者表示“比较信任”，18%表示“非常信任”，合计50%的消费者对国产品牌持积极态度。然而，仍有23%的消费者表示“不太信任”或“非常不信任”，反映出国产品牌在消费者信任建设方面仍面临挑战与机遇。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国猫粮消费者洞察报告》，N=1475
三、国产猫粮占据市场主导，成分安全成为首要关注点
国产猫粮的消费者偏好占比为58%，明显高于进口猫粮的42%，显示出消费者对国产品牌具有较高的信任度。在各类消费偏好中，“成分安全型”占比最高，达到31%，表明消费者对猫粮成分的安全性极为重视。“价格敏感型”偏好占比为24%，仅次于成分安全，说明价格仍是影响购买决策的重要因素。此外，“品牌忠诚型”占18%，“便利优先型”占14%，“尝新型”占13%，各类偏好分布相对均衡，但成分安全与价格敏感仍是主导消费选择的两大核心因素。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国猫粮消费者洞察报告》，N=1475
本文旨在作为一份“阅读指南”，帮助读者把握报告的核心内容。获取完整报告，即可获得一份涵盖消费者心智地图与行业竞争对标详情的实用手册。尚普咨询集团汇聚了资深分析师与行业专家，致力于确保每份报告兼具专业深度与市场洞察力。
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