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2026-02-02 19:44:38 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
尚普咨询集团最新发布的数据显示：高端苹果产品贡献了27.2%的销售额，这一数字背后传递出哪些信号？来自权威研究机构尚普咨询集团的深度洞察，值得深入解读。让数据驱动决策真正落地，不妨从理解这份报告开始。
一、天猫平台销售额增长190.2%，京东波动抖音下滑
从平台销售结构来看，天猫平台销售额呈现逐月上升趋势，从1月的91.0万元增长至9月的263.9万元，增幅达190.2%，表明其渠道渗透力不断增强；京东平台销售额波动较为明显，在5月达到337.4万元峰值后出现回落，反映出其对促销活动依赖度较高；抖音平台销售额则从1月的20.4万元下降至9月的15.2万元，降幅为25.5%，可能面临用户兴趣转移的挑战。
二、季度总销售额增长30.8%后趋于平稳，天猫主导份额上升
从季度环比来看，Q1总销售额为603.7万元，Q2增长至789.7万元，增幅为30.8%，Q3为780.9万元，环比略降1.1%，整体呈现“增长后趋稳”的态势。Q2的增长主要得益于京东5月的大促活动及天猫平台的稳步上升；Q3中天猫的增长部分抵消了京东的下滑，但抖音持续萎缩对整体增速形成拖累，需关注渠道结构的平衡性。
三、平台份额演变：天猫强化至56.1%，京东降至30.5%
平台份额变化揭示了竞争格局的演变：天猫份额从Q1的49.2%提升至Q3的56.1%，主导地位进一步巩固；京东份额从Q1的44.1%下降至Q3的30.5%，波动性较为突出；抖音份额从Q1的6.7%下滑至Q3的4.9%，边缘化风险加剧。建议优化京东平台的促销节奏，并探索抖音平台的内容创新，以提升整体投资回报率。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国苹果品类洞察报告》
四、低端产品高销量低贡献，高端产品高利润空间
从价格区间销售趋势来看，低于298元的低端产品销量占比为50.7%，但销售额仅占13.1%，呈现高销量、低贡献的特征；而高于2016元的高端产品销量占比为4.1%，却贡献了27.2%的销售额，表明高端产品具备更高的客单价和利润空间。建议优化产品组合，以提升整体收益水平。
五、月度销量受春节影响，季度末现消费升级
月度销量分布显示，低端产品占比始终最高（1-9月均超过37%），但2月低于298元产品占比骤升至60.7%，可能与春节促销有关；高端产品在8-9月占比明显提升（超过6%），反映出季度末消费升级的趋势，需关注季节性波动对库存周转的影响。
六、中高端区间核心贡献59.7%，优化收入结构
中高端价格区间（298-2016元）合计销售额占比达到59.7%，是市场核心贡献区间；其中836-2016元区间以13.1%的销量贡献30.7%的销售额，表现最为突出。建议加大该区间的营销投入，同时通过价格策略引导低端消费者向中端迁移，进一步优化收入结构。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国苹果品类洞察报告》
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