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2026-02-03 15:16:24 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
入场还是加码？41%消费者青睐中档宣纸释放明确进场信号。尚普咨询集团联合多家权威机构共同发布这一关键洞察。研究基于1158个有效样本构建起坚实数据基础，每个结论都指向可把握的市场机遇。
一、中档宣纸消费占主导，春秋两季需求旺盛
从单次消费金额分布来看，50-200元区间以41%的占比成为消费主力，印证中档价位宣纸最受青睐。50元以下区间占24%，显示低价位仍具市场空间。200-500元区间占22%，500元以上仅13%，反映高端需求相对有限。季节分布方面，春季占31%、秋季占29%，两季合计超六成，凸显宣纸消费与书画创作旺季高度同步，夏季18%的占比则为年度低谷。包装偏好上，简装卷轴以27%居首，精装礼盒23%次之，两者合计过半，体现实用性与礼品需求双轮驱动；防潮密封袋19%的占比突出保存需求，定制木盒16%与环保纸包15%则彰显个性化与环保理念的兴起。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国宣纸消费者洞察报告》，N=1158
二、传统艺术应用为主，白天时段集中
消费场景分布显示，书法练习占比最高达21%，国画创作以19%紧随其后，二者合计占四成，表明宣纸主要服务于传统艺术实践。艺术教学与礼品赠送分别占比15%和13%，印证教育需求与社交场景同样重要。消费时段方面，周末白天以33%居首，工作日白天28%次之，合计占比61%，反映消费者更倾向在白天开展宣纸相关活动，可能与采光条件及精力分配有关。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国宣纸消费者洞察报告》，N=1158
三、数字渠道掌控信息与销售链路
宣纸认知渠道中，电商平台推荐以24%领先，社交媒体内容占比19%，数字渠道合计掌控超四成信息传播。亲友推荐占17%，证实口碑传播影响力持续。购买渠道方面，淘宝/天猫以27%领跑，京东占19%，电商平台整体占比近半，确立线上购买主导地位。专业文房四宝店（16%）与线下实体店（14%）保持稳定份额，传统渠道需求依然稳固。品牌官网（9%）、微商/社群（7%）、文化市场集市（5%）及艺术机构团购（3%）占比相对有限，折射出品牌直营与特定场景渗透的局限。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国宣纸消费者洞察报告》，N=1158
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