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2026-02-03 16:04:08 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
尚普咨询集团最新数据显示：42%的扫读笔消费集中在中端价格区间，这一现象揭示了怎样的市场趋势？作为以深度洞察见长的研究机构，尚普此次研究再次展现了其对消费动向的敏锐把握。基于对1384个样本的深度访谈与交叉分析，本报告将帮助您解答“市场下一步走向何方”这一关键问题。
一、中端价格与趣味外观主导扫读笔消费
在扫读笔消费行为中，200-400元的中等价位产品最受欢迎，占比达42%；200元以下及600元以上产品分别占18%和15%，显示市场同时存在价格敏感型与高端需求。从消费季节来看，秋季和冬季占比最高，分别为31%和29%，可能与开学季和节日送礼需求密切相关。外观偏好方面，卡通造型以32%的占比领先，简约设计紧随其后占28%，表明消费者更青睐兼具趣味性与简洁风格的产品；科技感外观和便携轻巧设计分别占18%和15%，其他外观仅占7%，反映出市场偏好相对集中。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国扫读笔消费者洞察报告》，N=1384
二、教育场景为核心，休闲时段促购买
扫读笔使用场景中，家庭学习占比最高，达28.0%；学校教育以23%位居第二；课外辅导占16%，三者合计达67%，凸显教育领域为核心应用场景。旅行携带（11%）与办公使用（8%）构成次要场景，语言学习（6%）和睡前阅读（4%）占比较低，商务会议、医疗辅助等场景则未见使用记录，表明产品功能主要满足教育及便携需求。购买时段方面，周末白天（32%）占比最高，工作日晚间（25%）和周末晚间（20%）次之，工作日白天（18%）和节假日（5%）相对较低，反映消费者更倾向于在休闲时段完成购买，可能与产品多用于家庭场景有关。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国扫读笔消费者洞察报告》，N=1384
三、电商平台引领消费者认知与购买
产品了解渠道方面，电商平台推荐占比最高，达24%；亲友推荐和教育机构推荐分别占21%和17%，显示口碑传播与教育场景对消费者认知影响显著。社交媒体（14%）和线下体验店（9%）亦发挥一定作用，而广告宣传仅占5%，表明传统广告效果有限。购买渠道分布显示，天猫淘宝与京东合计占据59%的市场份额，主导销售格局；拼多多占14%，品牌官网和线下专卖店分别占9%和7%，直播带货仅占3%，进一步突显电商平台在销售环节的核心地位。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国扫读笔消费者洞察报告》，N=1384
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