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2026-02-03 16:06:23 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
所有车厘子从业者请注意，73%的车厘子消费者倾向于选择进口品牌，这一现象值得深入分析。该发现由尚普咨询集团“洞察2025”项目组首次对外发布。为保障数据时效性，项目组在短时间内集中完成了1251份有效样本的采集。相关结论已协助多家合作企业调整品牌发展策略。
一、品牌忠诚度与价格品质驱动转换
车厘子消费调研数据显示，固定品牌的复购率集中在50%-90%之间，其中50%-70%复购率占35%，70%-90%复购率占28%，反映出消费者对品牌具备一定忠诚度，但仍有较大提升空间。更换品牌的主要原因中，价格更优惠占36%，品质更好占28%，两者合计达64%，成为驱动品牌转换的关键因素。新鲜度更高占18%，促销活动占11%，朋友推荐占7%，显示消费者对性价比与产品新鲜度较为关注。复购率低于30%的仅占7%，说明低忠诚度群体规模有限，市场可通过优化价格与品质策略增强用户黏性。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国车厘子消费者洞察报告》，N=1251
二、品牌影响力分化与信任建设需求
车厘子消费中的品牌选择呈现明显分化：优先考虑品牌的消费者占38%，而对品牌无所谓的群体也达到32%，表明品牌对多数消费者存在影响但非决定性因素。同时，只选购知名品牌的消费者比例为15%，与很少关注品牌的11%形成对比，体现出品牌忠诚与品牌忽视并存的现象。在对待品牌产品的态度上，比较信任占35%，非常信任占18%，总计超过半数，反映消费者对品牌整体持积极信任态度。然而，不太信任与非常不信任分别占13%和6%，提示存在一定的信任风险。以上数据说明品牌营销需加强信任建设，并关注非品牌敏感群体的需求。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国车厘子消费者洞察报告》，N=1251
三、进口品牌主导市场，价格敏感型为主
进口品牌消费占比高达73%，显著高于国产品牌的27%，显示消费者对进口车厘子存在明显偏好，可能源于对进口水果品质、安全或品牌形象的认可。品牌偏好类型中，价格敏感型占比最高（32%），品质优先型次之（28%），说明多数消费者在购买时重视价格因素，同时品质也是重要参考；品牌忠诚型（18%）和便利快捷型（15%）占比较低，反映消费者对品牌和便利性的依赖有限；新鲜度追求型仅占7%，比例最低，表明新鲜度在车厘子消费中并非主要驱动因素。总体而言，市场呈现进口品牌主导、价格敏感型消费者为主的格局。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国车厘子消费者洞察报告》，N=1251
以上千字概述凝练了数万字的研究成果。完整版《2025年中国车厘子消费者洞察报告》中，我们以独立章节深入探讨了上述内容。市场机遇稍纵即逝，切勿因信息滞后而错失良机。借助尚普咨询集团的报告武装自身，果断把握市场动向。
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