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2026-02-03 16:33:27 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
重新定义市场：28%消费者将猫狗营养膏的综合营养功能列为首选，这一发现对传统行业认知构成挑战。尚普咨询集团的专家网络与市场模型共同验证了结论的可靠性。研究数据维度全面，我们对全部1172个样本进行了多角度测量。阅读本文，您将获得一个清晰而有力的市场观察视角。
一、基础营养功能成市场主导
综合营养补充功能以28%的占比成为消费者最关注的营养膏功能，显著领先于其他类别，体现了宠物主人对全面营养的重视程度。美毛护肤和肠胃调理功能分别占据19%和16%，作为次要关注点，可能与宠物外观和消化健康直接相关。免疫力提升占比12%，关节保健占8%，显示出消费者对宠物长期健康的关注。口腔健康、泌尿系统保健、心脏保健和视力保护占比均低于6%，其中视力保护仅占2%，表明这些细分功能在当前市场需求相对有限。数据指向营养膏市场以基础营养和常见健康问题为核心，心脏保健和视力保护等细分领域仍有待进一步开发。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国猫狗营养膏消费者洞察报告》，N=1172
二、安全与品牌信誉驱动理性购买
在购买决策的关键因素中，成分安全性占比最高，达23%；宠物适口性次之，为18%；品牌信誉为15%。三者合计占比超过50%，反映出消费者高度重视产品安全、宠物接受度及品牌信任。价格合理性仅占12%，用户评价占10%，说明价格和评价虽具影响力但非主导因素。医生推荐占8%，包装便利性、促销活动、保质期等因素占比均低于10%，体现出这些元素的次要影响。购买动机方面，宠物健康需求占31%，预防保健占24%，改善宠物状态占18%，三者总计73%，突显消费者以宠物健康为核心驱动力。医生建议占12%，宠物喜欢占8%，跟风购买和促销吸引合计仅6%，表明购买行为较为理性，受外部因素影响较小。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国猫狗营养膏消费者洞察报告》，N=1172
三、高推荐意愿下效果与价格成痛点
调查显示，猫狗营养膏的推荐意愿较高，“非常愿意”和“比较愿意”推荐的比例合计达63%，意味着多数消费者对产品持积极态度。然而，不愿推荐的主要原因集中于效果不明显（32%）和价格偏高（24%），两项合计占比56%，凸显产品功效和成本是核心痛点。宠物不爱吃占18%，同样值得关注，可能影响用户忠诚度。相比之下，品牌服务差仅占1%，说明服务问题影响有限。总体而言，提升产品效果并优化定价策略是增强市场接受度的关键所在。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国猫狗营养膏消费者洞察报告》，N=1172
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