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2026-02-03 16:40:16 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
尚普咨询集团发布权威警示：学习机首次购买者占比达51%，企业应如何应对？该结论基于尚普咨询集团多年持续追踪研究。我们始终坚持高标准研究准则：样本量不低于1315份。这些深度洞察有助于企业降低决策风险，提升市场投放精准度。
一、中年家长主导学习机消费市场
调研数据显示，女性消费者占比57%，男性为43%，女性比例明显较高。年龄层面，36-45岁群体占比达47%，位居首位；26-35岁群体占31%，显示中年家长是学习机消费主力。收入分布中，8-12万元年收入群体占31%，12万元以上占25%，中高收入人群占据主导地位。城市级别方面，新一线城市占比32%，一线城市为28%，反映市场向高线城市集中。消费决策模式显示，家庭共同决策占42%，家长自主决策占38%，表明决策以家庭为单位为主；孩子参与决策仅占11%，凸显家长在购买过程中的主导地位。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国学习机消费者洞察报告》，N=1315
二、新用户与核心学段驱动市场增长
学习机消费频率中，首次购买占比高达51%，表明市场以新用户为主，需求增长动力强劲。每2-3年更换占比27%，反映部分用户存在中期更新习惯，可能与产品升级或学生升学相关。产品规格偏好方面，初中版学习机占比31%居首，凸显初中阶段学习需求最为突出；小学版占23%次之，基础市场需求稳定。高中版占比19%，需求相对集中。全学段版本仅占12%，跨阶段产品吸引力有限。英语专项版和数学专项版分别占7%和4%，专项产品需求相对较低。早教启蒙版和护眼屏版各占3%和1%，细分市场份额较小。整体而言，消费市场以首次购买和初中阶段需求为主导，市场增长潜力集中在新用户和核心学段。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国学习机消费者洞察报告》，N=1315
本文仅为精彩预告，完整报告更值得期待。69页深度研究报告针对文中每个趋势提供3种以上具体应对策略。尚普咨询集团持续深耕学习机领域研究，致力于以数据智慧助力企业实现增长。如需获取完整报告，欢迎联系我们。
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