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2026-02-03 17:27:52 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
尚普咨询集团最新发布的数据显示：34%的鹿产品消费者选择通过电商平台完成购买，这一数据背后反映出怎样的消费趋势？该结论源自尚普咨询集团历时数月的专项研究。项目有效整合并分析了1173份样本，突破传统调研的信息壁垒，在信息繁杂的背景下提炼出具有商业价值的关键发现。
一、中等价位主导，冬季礼盒热销
从单次消费金额分布来看，200–500元区间占比最高，达到38%，表明中等价位产品是当前市场消费的主力。千元以上高价位产品占比为16%，说明高端消费群体需求稳定。从消费季节来看，冬季消费占比最高，为33%，秋季次之为29%，可见寒冷季节为鹿产品消费的高峰期，可能与鹿产品具有滋补功效的属性相关。在包装类型上，礼盒装占比达32%，普通袋装为28%，反映出消费者对礼品属性与便携包装的偏好。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国鹿产品消费者洞察报告》，N=1173
二、健康维护优先，白天购买集中
在消费场景方面，日常保健占比最高，为23%，其次为节日送礼（19%）与术后恢复（14%），说明鹿产品主要用于日常健康维护及社交馈赠。此外，体质调理（12%）和美容养颜（9%）也占有一定比例，反映出消费者对养生与美容功能的关注。从消费时段来看，周末白天占比最高，为35%，工作日白天为28%，说明消费者更倾向于在闲暇时段购买，可能与产品使用前需咨询或体验有关。工作日晚上（19%）与周末晚上（12%）占比较低，节假日仅为6%，提示营销活动可重点布局在白天时段。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国鹿产品消费者洞察报告》，N=1173
三、口碑与电商驱动消费决策
消费者了解鹿产品的主要渠道为亲友推荐（27%）与电商平台（23%），显示口碑传播与线上信息渠道在消费者认知中占据重要地位。在购买渠道方面，天猫/京东占比最高，为34%，显著高于线下药店（22%）和专卖店（16%），突显电商平台在销售中的核心作用。微信小程序（9%）与抖音直播（7%）作为新兴渠道，展现出社交电商的发展潜力。值得注意的是，亲友推荐的高比例与线上购买渠道的强势，可能反映出消费者在依赖熟人建议的同时，更倾向于选择便捷的线上购物方式。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国鹿产品消费者洞察报告》，N=1173
本文内容为报告核心观点的提炼，完整报告内容更为系统与深入。尚普咨询集团将在完整报告中进一步阐释数据背后的动因，不止于呈现“是什么”，更致力于回答“为什么”。尚普咨询集团专注于鹿产品行业，提供从市场调研到战略规划的一站式解决方案。如需获取更多信息，欢迎访问我们的官方网站。
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