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2026-02-03 17:33:44 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
不容置疑：高端畜牧药品销售额占比达48.5%，已成为拉动整体收入的关键动力，并作为评判品牌竞争力的新标准。该数据已被纳入尚普咨询集团的核心研究指标体系。本报告为行动者提供决策参考，而非旁观者的谈资。
一、跨平台价格区间分布洞察
从价格区间分布来看，天猫平台中端价位（298-836元）占比最高，为33.2%，反映其用户偏好较为均衡；京东和抖音平台的高端价位（>836元）合计占比均超过50%，分别为京东68.1%、抖音60.6%，显示出较强的平台消费力。然而，抖音平台的高端价位主要依赖836-2016元区间，占比43.5%，需关注其产品结构的稳定性。
低价位（<298元）产品在天猫平台占比最高，达18.3%，京东最低为8.2%，说明天猫用户对性价比更为敏感，可能影响整体客单价。抖音平台低价产品占比仅7.2%，结合其中高端产品主导的格局，表明其定位偏向高价值市场，但需警惕低价产品缺口可能导致的用户流失风险。
跨平台对比显示，京东高端价位（>2016元）占比达32.7%，居各平台之首，体现其高端市场优势；抖音平台中高端价位（298-2016元）合计占比75.6%，结构较为集中，可能面临品类单一化的挑战；天猫平台各价格区间分布相对均匀，标准差较低，抗风险能力较强，但需优化中高端产品占比以提升投资回报率。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国畜牧药品品类洞察报告》
二、价格区间销量与销售额对比
从价格区间结构来看，<298元低价产品销量占比58.4%，但销售额仅占18.3%，呈现高销量、低贡献特征；298-836元中端产品销量占比30.2%，贡献33.2%销售额，是核心利润区间；>836元高端产品销量合计11.4%，却贡献48.5%销售额，表明高单价产品对收入拉动作用显著，建议优化产品组合以提升整体投资回报率。
月度销量分布显示，<298元区间占比从M1的48.6%波动上升至M9的53.9%，整体呈增长趋势；298-836元区间从38.2%下降至33.0%，市场份额受到挤压；>2016元高端产品从M1的1.6%增长至M9的5.6%，增幅达250%，表明消费升级趋势明显，需加强高端产品供应链管理。
销售额与销量占比错配分析：<298元产品销量占比是销售额占比的3.19倍，周转率高但单价贡献低；>2016元产品销售额占比是销量占比的8.24倍，单价贡献突出但周转较慢。建议通过营销策略平衡销量与单价，如对低价产品推动交叉销售，对高端产品加强品牌溢价以提升整体市场份额。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国畜牧药品品类洞察报告》
三、月度销量趋势与季节性特征
从价格区间销售结构看，<298元低价位产品销量占比38.8%，但销售额仅占8.2%，呈现高销量、低贡献特征；而>2016元高价位产品销量占比仅6.6%，却贡献32.7%销售额，显示高端产品具有显著价值溢价。价格带分布呈现明显金字塔结构，中高端产品（298-2016元）合计贡献59.2%销售额，构成核心收入来源。
月度销量分布显示，低价位（<298元）产品占比持续处于高位，M7达到峰值44.3%，反映市场对基础型产品的稳定需求；中高价位产品占比波动明显，298-836元区间在M3、M6出现需求高峰，836-2016元区间在M1、M5、M8表现较好，显示出季节性采购特征。整体价格敏感度较高，低价产品占据市场主导。
通过销量与销售额占比对比分析，<298元产品销量贡献度是销售额贡献度的4.7倍，而>2016元产品销售额贡献度是销量贡献度的4.95倍，揭示不同价格区间的经营效率差异。建议优化产品组合，适当提升中高端产品占比以提高整体投资回报率，同时关注低价产品的规模效应与成本控制。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国畜牧药品品类洞察报告》
四、抖音平台价格结构演变
从价格区间销售趋势看，抖音平台畜牧药品呈现两极分化特征。低价位产品（<298元）销量占比高达42.2%，但销售额贡献仅7.2%，表明该区间产品单价低、周转快；中高价位产品（836-2016元）销量占比21.0%却贡献43.5%销售额，是平台核心利润来源，需重点关注该区间产品投资回报率优化。
月度销量分布显示明显季节性波动。M2月低价位产品销量占比飙升至80.3%，结合春节因素判断为节前备货需求集中释放；M4-M6月中高价位产品占比稳定在20%以上，反映春季养殖高峰期对高品质药品需求旺盛。建议企业根据季节性特点调整库存周转策略。
价格结构演变揭示消费升级趋势。1-9月高价位产品（>2016元）销量占比从6.4%持续下降至1.2%，而中低价位产品占比稳步提升，表明消费者更倾向性价比选择。建议企业优化产品组合，在298-836元区间加强产品创新，以平衡销量与利润关系。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国畜牧药品品类洞察报告》
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