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2026-02-04 12:05:52 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
我们基于35%消费者因孩子睡眠需求选择婴童枕头的调研数据，揭示出三个值得关注的发现。尚普咨询集团联合多家机构，经过三个月调研，收集并筛选出1363份有效样本，共同发布本项关键研究成果。投资知识是回报率最高的行为，本报告旨在为您提供决策参考。
一、安全材质主导消费者偏好
材质安全性以24%的占比成为消费者首要关注点，体现出家长对婴童产品安全性的高度重视。价格实惠以18%的占比位居第二，显示性价比在购买决策中具有重要影响。品牌信誉占15%，反映消费者对知名品牌信任度较高。透气舒适性占13%，设计功能性占11%，外观可爱占8%，共同体现对产品实用性和美观性的综合需求。易清洗占6%，环保材料占3%，智能监测仅占1%，表明这些特性在当前市场中的吸引力相对有限。整体而言，安全、价格和品牌是驱动消费的核心要素。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴童枕头消费者洞察报告》，N=1363
二、睡眠健康需求驱动购买决策
在吸引消费的关键因素中，材质安全无毒以26%的占比居首，凸显婴童产品安全性的核心地位。价格优惠和品牌口碑分别占19%和16%，体现价格敏感性和品牌信任度对购买决策的显著影响。从消费动因来看，孩子睡眠需求占35%，是主导因素，反映产品功能与睡眠质量的直接关联。医生专家建议占18%，显示专业意见在育儿消费中的重要性。预防偏头扁头占15%，结合支撑性好占9%，说明消费者对健康发育的高度关注。促销活动仅占2%，看到促销信息占5%，提示促销对消费的拉动作用有限。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴童枕头消费者洞察报告》，N=1363
三、口碑积极但产品效果需提升
消费者推荐意愿整体向好，非常愿意和比较愿意的比例合计达54%，超过半数，表明产品具备良好的口碑基础。但一般意愿占比28%，结合不愿推荐的原因分析，产品效果一般是最主要障碍，占32%，这可能是影响推荐转化率的关键因素。价格偏高占21%，显示部分消费者对价格较为敏感。清洗不便占15%，提示产品使用便利性有待提升。孩子不喜欢占11%，反映产品设计需更贴合儿童偏好。其他原因占比均较低，影响相对有限。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴童枕头消费者洞察报告》，N=1363
本文呈现了部分核心结论，完整报告通过65页内容构建了从宏观到微观的逻辑体系。我们为这份深度研究成果感到自豪，并相信它能为您创造价值。期待有机会为您提供更全面的洞察服务。
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| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
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| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
| 满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
| 落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
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