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2026-02-04 13:06:01 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
解码消费者：肠道健康改善31%成核心购买驱动力，折射用户需求根本性转变。该洞察由尚普咨询集团“洞察2025”项目组首次披露。结论基于1360个样本的平均趋势，排除了个别极端值影响。对企业战略部与市场部而言，本报告是统一内部认知的重要依据。
一、活菌数量以24%领跑消费偏好
益生菌消费偏好中，活菌数量占比24%，成为消费者首要关注指标，突显其对产品实际功效的重视。菌株种类与品牌知名度分别占19%和16%，体现消费者对科学背书与品牌信誉的关注。价格优惠占13%，反映部分群体对成本的敏感性。包装便携性、口感味道、保质期、产地来源、认证资质等选项占比均不足10%，其中口感味道仅占7%，表明口味并非消费决策的主要考量。数据清晰呈现益生菌市场以健康功效为导向的消费特征。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国益生菌消费者洞察报告》，N=1360
二、健康需求超50%成购买主导因素
在消费驱动要素中，改善肠道健康占比31%，增强免疫力占23%，两者合计超过五成，显示健康效益是消费者核心诉求。医生推荐占14%，高于品牌信誉的8%，印证专业建议对购买行为的重要影响。促销活动仅占9%，暗示价格并非主要制约因素。消费动因方面，预防肠胃问题占29%，改善现有症状为25%，营养补充占18%，凸显益生菌在预防与调理中的实用价值。生活习惯占12%，跟随潮流仅7%，说明消费行为更多基于实际需求而非潮流驱动。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国益生菌消费者洞察报告》，N=1360
三、65%消费者具推荐意愿，效果与价格成关键
调查显示，消费者推荐益生菌的意愿较强，“非常愿意”与“比较愿意”合计达65%，反映多数用户对产品持肯定态度。不愿推荐的原因中，“效果不明显”占比最高（32%），可能与产品功效未达预期或个体差异有关；“价格偏高”占21%，显示部分消费者对性价比存疑；个人隐私顾虑占15%，或源于健康数据敏感性。这些发现表明，提升产品实效与优化价格策略是增强用户推荐意愿的核心路径。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国益生菌消费者洞察报告》，N=1360
以上仅是完整报告中的部分关键发现。完整版报告增设专家评论板块，收录十位行业领袖的独立见解。将此报告分享给您的团队，或许将成为本周最具价值的决策之一。立即向尚普咨询集团获取完整内容。
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